Si l'Italie gagne le Mondial de football, la société Media World devra débourser quelque 10 millions d'euros pour rembourser les acquéreurs de plus de 10 000 téléviseurs auxquels elle avait promis un poste gratuit en cas de victoire de la Squadra Azzurra. «Achetez un téléviseur. L'Italie gagne. Vous gagnez le téléviseur». Séduits par ce slogan lancé au mois de mai, quelque 10 000 consommateurs ont acheté un téléviseur plasma pour un prix compris entre 899 euros et 5000 euros. Après la qualification de l'Italie pour la finale contre la France, de nouvelles affiches ont été placardées, proclamant : «Gardez bien en main votre ticket de caisse, parce que nous sommes en finale !»
