Henkel Algérie, leader sur le marché algérien de la lessive, a présenté sa nouvelle gamme de produits de la marque X-TRA Blanc, hier, lors d'une conférence de presse à Alger. Henkel Algérie, filiale du géant allemand de la lessive, a réalisé un chiffre d'affaires global de l'ordre de 8 milliards de dinars, soit une progression de 11 % en terme d'activité, cela dit, un résultat appréciable et performant pour l'année 2007. "Quant à l'activité d'exportation elle reste modeste, et est de l'ordre de 350 millions de DA", a indiqué M. Michel Katlama directeur général de Henkel Algérie, en ajoutant, par ailleurs, que la base annuelle du taux de progression est entre 5% à 10 %. Pour ce qui est des produits de la gamme X-TRA Blanc, la naissance de cette nouvelle marque a été précédée par une série d'études qui ont été effectuées afin de déterminer les attentes et les besoins des ménagères algériennes. La vie en blanc, tel est l'un des besoins primordiaux pour la consommatrice dans notre pays, la blancheur est synonyme de propreté, de pureté et d'hygiène de vie. Ce nouveau produit se décline en deux segments : segments main, avec un sachet de 450gr au prix consommateur de 65 DA, et segment machine avec deux formats étui 500gr au prix de 100 DA et une valisette 3 kg au prix de 530 DA. Une formule révolutionnaire aux agents azurants, qui rend le linge plus que blanc, une efficacité prouvée par des tests en laboratoires et auprès des consommateurs. A noter que la vente de ce produit a commencé le 2 janvier 2008. En outre, M. Katlama n'a pas caché sa fierté devant tout l'intérêt que portent les ménages algériens, pour la variété de leurs produits dans les segments : main, machine, liquide vaisselle, eau de Javel. Pour ce qui est des perspectives du groupe M. Katlama affirmera que Henkel "compte développer d'autres activités notamment celles des colles, en effet, ce marché a un fort potentiel en Algérie, nous comptons développer l'activité colles a partir du mois de janvier 2008 y compris les colles industrielles et colles pour particuliers (Pattex…)". "Nous avons divers segments et nous avons la conviction de progresser. Nous pouvons exporter les produits de cette nouvelle activité, développer l'unité de production, nous avons la possibilité de développer l'exportation des colles", insiste l'orateur. Cependant, l'activité de l'unité de production des colles sera reprise dans les 6 prochains mois et transférée à Réghaïa. Au sujet de la concurrence, il affirme qu'"il y aura des concurrents qui sont forts, bien évidemment malgré cette concurrence nous progressons globalement et nous nous améliorons, nous sommes vigilants". A une question sur la hausse des prix des matières premières, M. Katlama a assuré que "nous avons étudié la situation et l'impact que pourrait avoir cette hausse sur l'activité. C'est vrai qu' il y a une sensibilité de prix, nous avons augmenté les prix d'une proportion raisonnable. "Le produit " Isis " était vendu à 45 DA en l'an 2000, en 2007, il était cédé à 50 DA soit une différence de 5 DA seulement, autrement dit nous sommes sensibles au prix public et extrêmement attentifs, soucieux et vigilant", a t-il précisé. Il y a lieu de rappeler que Henkel Algérie est leader du marché des détergents avec ses trois marques Isis, Bref et le Chat; il couvre ainsi les besoins des consommateurs de la lessive main, lessive machine, du lavage de la vaisselle à la désinfection et au lavage des sols & surfaces, Le groupe possède trois sites de production dont deux destinés à la production des poudres et un à la production des liquides. Depuis le mois de juillet 2007, Henkel Algérie a démarré l'activité export avec la commercialisation de produits Isis au Sénégal et bientôt au Cameroun, ainsi que la vente de produits semi-finis à la Tunisie (Acide Sulfonique). Aujourd'hui, Henkel est un leader mondial dont la vocation première est de développer et de mettre en œuvre des technologies au service de nombreuses marques. Ce dernier est classé parmi les 500 premiers groupes mondiaux.
