Pour la troisième année consécutive, la publicité sera au centre d'une rencontre euro-maghrébine à Alger, les 6 et 7 juin prochain, à l'initiative du groupe RH International Communication. Ce rendez-vous, qui se tient dans un contexte particulier marqué par la crise économique mondiale, s'annonce prometteur selon le slogan choisi «La publicité au secours de l'économie». D'après les responsables du groupe, elle sera différente des précédentes éditions. «Elle ne ressemble pas à celle des autres années, elle a évolué, et elle nous donne envie de nous rapprocher un peu plus de ses exigences pour démontrer que toutes les conditions sont réunies pour lui assurer un décollage digne des grandes affiches mondiales», tient à souligner le directeur général de la société RH. «La publicité est une force importante pour le développement économique de l'entreprise. S'ouvrir, échanger, expliquer, réfléchir ensemble est la meilleure manière d'assumer notre rôle public et aussi répondre aux exigences du métier pour continuer à avancer», ajoute-t-il. Un avancement espéré à travers de nombreuses régions du monde dont des participants sont attendus à ces journées publicitaires. Ils viendront en effet des pays du Maghreb, d'Europe, etc. pour prendre part à cette importante rencontre qui constituera un lieu d'échanges fort entre les professionnels de la communication. Une rencontre qui va associer non seulement les professionnels mais aussi le monde de l'université et de la formation. C'est une manière de préparer les futurs diplômés à entrer dans l'univers de la publicité à travers différentes questions prévues dans les débats. Les conséquences des pratiques déloyales sur la publicité, les entreprises et les marques seront parmi les sujets phares de la rencontre. Les exemples français, marocain et autres seront étudiés dans le détail. L'autre point fort de cette manifestation est le lien entre la presse et la publicité. Ainsi, «la publicité et le pluralisme de la presse» sera au menu. Les participants traiteront des «mesures d'audience et de diffusion, comment mesurer l'efficacité de la publicité dans la presse pour continuer d'ouvrir et de développer les entreprises de presse en Algérie tout autant grâce aux acheteurs, abonnés, lecteurs qu'aux annonceurs et leurs agences». Pour sa part, le Marocain Ali Bakkali, doyen de la publicité dans son pays, animera une communication sur le thème «40 années de combat au quotidien».Globalement, le programme de cette rencontre sera riche en débats et en communications. Autant de thèmes qui seront proposés en compagnie d'entreprises nationales et d'agences de communication connues à l'échelle régionale et même à l'échelle internationale. Il reste maintenant à espérer que ces journées apporteront des réponses aux préoccupations du monde de la publicité dans le contexte actuel marqué en Algérie par l'émergence des boîtes de communication et de sociétés événementielles et par l'absence d'une loi régissant le secteur de la publicité. Car, est-il nécessaire de le souligner, la plupart des agences publicitaires en Algérie activent dans l'anarchie, selon les constats dressés à différentes reprises, notamment lors de la dernière édition des journées sur la publicité en 2008. La publicité évolue, en effet, constamment et le marché est en pleine croissance sans pour autant être doté d'outils réglementaires. En somme, le secteur de la publicité et de la communication vit une période révolutionnaire. En l'absence d'un terrain réglementaire susceptible de freiner les pratiques déloyales dont le consommateur paie souvent les frais et parfois au détriment de sa santé. L'Algérie qui ne dispose toujours pas d'une réglementation appropriée pour réguler cette profession devrait booster les choses en mettant les points sur les i dans le secteur de la publicité. Lequel constitue pourtant un gisement important d'emplois et un vecteur économique important à ne pas négliger. Dans ce cadre, faut-il rappeler que projet de loi sur la publicité est toujours en attente. Sa finalisation viendra sans nul doute combler un vide fortement ressenti. Les principaux acteurs de cette profession sont appelés à s'organiser pour défendre leurs intérêts et ceux du consommateur. Le directeur de la société RH International avait d'ailleurs lancé cet appel en 2008 : «L'absence d'une association qui rassemblerait les acteurs de la profession handicape le bon travail de ces derniers», avait-il regretté. Aussi, toujours selon la même source, cette absence constitue un frein au projet de l'Union maghrébine des agences de communication comme c'est le cas d'ailleurs pour d'autres projets régionaux entrant dans le cadre de l'intégration maghrébine. R. E. Repères...Repères...Repères... Le marché de la publicité en Algérie a connu une expansion rapide ces dernières années. Il est passé de 4 milliards de DA en 2004 à 9,8 milliards de DA en 2006. Le secteur de l'audiovisuel (TV, radio), quant à lui,se taille la part du lion, avec 56% soit près de 8 milliards de DA actuellement, et quelque 39 millions de DA seulement reviennent à la presse écrite. Pour le premier trimestre de l'année en cours, selon une étude du groupe SIGMA, le secteur a connu une hausse de 12% pour un montant global de 152 millions de dollars. Les dépenses publicitaires mondiales devraient reculer de 5,8% en 2009 avec un timide retour à la croissance (0,7%) en 2010, selon les prévisions.A l'horizon 2010, en revanche, un léger vent d'optimisme devrait souffler sur certains pays ; le Royaume-Uni, certains pays d'Europe et l'Asie devraient alors retrouver une certaine stabilité, selon les spécialistes. Les Etats-Unis et l'Espagne, qui enregistrent le recul le plus marqué avec des prévisions de respectivement -9,8% et -16,5% pour 2009, devraient également afficher une croissance négative en 2010.
