«Parmi les nombreuses stars du nouveau film de Michel Gondry, on retrouvera des concepts Peugeot complètement farfelus, dont la Peugeot LimoVian, un concept conçu pour le film, inspiré de la 404 et dessinée par François Duris, le frère de Romain Duris, dans le rôle principal de ce film.»Découvrez cette Peugeot unique et exceptionnelle dans «L'écume des jours». Peugeot a directement participé aux dessins de la double 404 break, de la 306 verte inversée, et de la petite 104 jaune dotée d'un avant de 404 . Sous le joug de François Duris, responsable de la stratégie du design Peugeot (et frère du comédien), les idées de Gondry (le coffre se transforme en table de pique-nique !), ont pris forme plus précisément à travers la Limovian. Le cinéaste bricoleur avait besoin du sur-mesure. Donc par le biais d'une agence spécialisée, le projet atterrit chez Peugeot en décembre 2011, au service product placement, sur le bureau d'Isabel Salas Mendes. C'est elle qui décide de prêter (ou non) des voitures aux productions de films et séries, à condition qu'ils collent à l'image du Lion. L'Ecume des jours est un cas particulier car elle impliquait la participation du style Peugeot 404, à nouveau. Une idée qui fit rapidement mouche : le grand-père de Gondry en possédait une. L'idée fut alors de reprendre une base de limousine «externe», en fait une Cadillac Brougham qui fut découpée, défigurée et ajoutée par les décorateurs et carrossiers pour permettre l'installation des éléments transparents. L'équipe Peugeot tentera d'y appliquer certains éléments du style actuel, comme la typographie de la marque, ou bien les deux rampes de trois feux arrière, censés évoquer la triple griffe lumineuse qui anime les coupes des derniers modèles (508, 208, 2008, future 308). Le capot est orné d'un Lion Baudichon, du nom du sculpteur René Baudichon, qui l'a proposé en 1923 comme emblème dans le cadre d'un concours lancé par la marque. Enfin, il est possible d'aller admirer la Limovian sur les Champs-Elysées, dans le show-room de Peugeot, jusqu'au 16 juin. F.B-C.
