La Nouvelle conserverie algérienne (NCA) Rouiba, a procédé à la rénovation de ses produits, en commençant par un nouveau logo, mieux présenté que l'ancien, dont la couleur rouge y figure toujours, et un nouveau packaging pour les boissons de un litre. Les boites de jus de un litre ont été améliorées, présentées avec une panoplie de couleurs et un nouveau slogan "Mon énergie" existant avec quatre parfums différents, à savoir cocktail de fruit, orange, orange-abricot et orange-mangue, le tout enrichi en vitamines. La boisson orange est enrichie en vitamine C avec une même teneur qu'un 100% jus d'orange. Alors que les cocktails sont enrichis en vitamines A, C, et E. Le nouveau pack est constitué d'une façon à informer le consommateur sur les bénéfices associés à chaque produit. Le nouveau logo, packaging et plan marketing ont été présentés lundi soir lors d'une conférence de presse animée par le directeur général, M. Slim Othmani, et organisée à l'hôtel Sofitel, lors de laquelle la nouvelle campagne baptisée "Le Renouveau" a été exposée. Le leader historique de la boisson fraîche envisage, à la fin de l'année en cours, de mettre sur le marché deux nouveaux parfums avec, également, un produit light pour les consommateurs qui font attention à leur ligne, avec moins de 75% de calories et de sucre qu'une boisson au jus. Au total, l'entreprise présentera trois gammes de produits, la gamme light, la gamme pur jus avec 100% de fruits et Rouiba mon énergie enrichie en vitamines. Pour ce qui est des prix qui, logiquement, devraient connaître une augmentation avec toutes ces nouveautés, M. Othmani a souligné : "Nos prix restent les mêmes, nous souhaitons préserver notre consommateur au détriment de la rentabilité", avant d'expliquer que " cela ne veut pas dire que nous rencontrons un déficit, mais nous gagnons correctement ", "notre seul but est le satisfecit du consommateur", a précisé le DG de la NCA. D'ailleurs dans ce même contexte le conférencier a indiqué que "dès qu'un nouveau produit ne rencontre pas un succès sur le marché nous le retirons et nous ne l'imposons pas au consommateur, nous tentons plutôt de l'améliorer et de le réintégrer sur le marché". NCA offre actuellement sur le marché national une gamme variée de produits sous le conditionnement métallique et Tetra Pack. Les jus et boissons fruités sont présentés sous les deux formes, les autres produits (concentré de tomate et confitures) sont proposés uniquement en emballage métallique. Le Tetra Pack a fait son apparition à partir de 1990. NCA a été la première société en Algérie à adopter ce type de conditionnement. Les investissements les plus importants ont été réalisés pendant la dernière décennie avec l'adoption du nouvel emballage Tetra Pack. La gamme de production NCA est régulièrement élargie par de nouveaux produits. Aujourd'hui, selon M. Othmani, "l'entreprise est dans les prémices du changement" ; il a, entre autres, évoqué la rénovation et la modernisation du site, dont les travaux s'achèveront en octobre prochain. L'objectif de l'entreprise est de devenir une entreprise citoyenne, leader des boissons et breuvage sans alcool dans le Maghreb. La NCA Rouiba en chiffres Pour ce qui est de la finance, le chiffre d'affaires, de l'entreprise, en 2007, a atteint les 2 milliards de dinars, avec une prévision de croissance en 2008, de l'ordre de plus 20%. Le montant de l'investissement prévu pour 2008/2009 est de 6,5 millions d'euros, alors que pour la période de 2005/2007 il a été de 4 millions d'euros. Les produits Rouiba sont exportés vers huit pays situés au Maghreb, et en Afrique sub-saharienne. Ils sont aussi présents en France, en Belgique, Grande Bretagne et au Canada… Les produits Rouiba ont représenté en 2007 une part de marché de 14%, de son côté, le segment carton a représenté 31%. La couverture nationale en terme de produits porte sur plusieurs systèmes à l'image de la distribution directe, les grossistes dépositaires régionaux et à travers les structures dédiées aux comptes prestigieux. Les boissons Rouiba sont présentes à hauteur de 98% dans les superettes et à 96% dans les magasins d'alimentation générale et à 25% dans les cafés, salons de thé… La capacité de stockage en 2007 était de 2 400 palettes, alors que pour la période 2008/2009, serait de 8 000 palettes. Créée en 1966, NCA est une entreprise, spécialisée dans la production de jus de fruits ; elle s'est dotée aujourd'hui d'une technologie ultramoderne. Un programme de mise à niveau sur les plans humain et technologique a été engagé depuis 2002. L'entreprise s'occupe de l'aspect environnemental depuis 2002. Ainsi, pour une bonne gestion environnementale, NCA Rouiba prend en considération six volets, il s'agit, de l'utilisation rationnelle des matières premières, du traitement des déchets, de la réduction de la consommation et du contrôle de la qualité de l'eau et de la protection contre les accidents, les substances dangereuses, les odeurs et les blessures.
