La nouvelle conserverie algérienne (NCA) de Rouiba a annoncé un nouveau produit, doté de la marque fruits Mixés, à mettre très prochainement sur le marché en Algérie. Ce nouveau produit est un jus en bouteille de matière plastique (PET), riche en pulpe et testé auprès de 2000 consommateurs algériens. C'est ce qu'a indiqué, lundi soir, Slim Othmani, directeur général de cette entreprise familiale, lors d'une conférence de presse organisée à l'hôtel Sofitel à Alger. La stratégie adoptée par cette entreprise, leader en son créneau, est basée sur des données étudiées auprès des consommateurs, ajoute-t-il. Ce nouveau produit, reparti sur 6 parfums, a nécessité un investissement de 5 millions d'euros, 2 ans de travail et 50 études consommateurs, selon les explications de M. Othmani. Pour lui, il s'agit d'une démarche novatrice. Les prix varient entre 100 et 120 DA, selon le volume de la bouteille. Selon lui, ce prix prend en compte la qualité des fruits mixés. Interpellé par la presse sur la cherté du produit, le conférencier a rappelé que la production de ce produit a induit des coûts importants qu'il faudrait rentabiliser. Ce dernier a également insisté sur le respect des normes de qualité, d'hygiène et de protection de l'environnement, ayant présidé à la confection de Fruits Mixés. Par ailleurs, M. Othmani a annoncé que son groupe, fondé en mai 1966, a produit plus de 120 millions de packs de jus en 2009. NCA Rouiba a réalisé une croissance en hausse de 23% durant la même période. Le marché se compose essentiellement de trois segments, le PET, le carton et le verre. Le PET et le carton sont les principaux segments. Le PET a crû plus vite que le segment carton. Environ 425 millions de litres de jus ont été mis sur le marché en 2009. NCA Rouiba aspire, selon son premier responsable, à devenir leader du marché des boissons aux fruits en PET et consolider son leadership sur le marché du carton. Cette société, qui exporte dans plusieurs pays africains, en plus de la Grande-Bretagne, de la France et de la Suisse, a engagé par le passé des investissements colossaux pour la mise à niveau et l'acquisition de matériel répondant aux normes internationales.
