NCA Rouiba ambitionne de devenir leader sur le marché global du jus en Algérie. L'entreprise contrôle déjà 44% des parts du marché du carton. C'est du moins l'objectif décliné par le directeur général de NCA, M. Slim Othmani, en lançant lundi dans la soirée, lors d'une cérémonie organisée à l'hôtel Sofitel d'Alger, la nouvelle marque de jus de Rouiba, Fruits mixés, en bouteille PET, “une boisson riche en goût et en pulpe”. NCA Rouiba n'a pas lésiné sur les moyens pour sortir ce nouveau produit qui, souligne-t-il, “répond à la demande des consommateurs”. 5 millions d'euros ont été investis, deux ans de travail et 50 études consommateurs. Testée auprès de 2 000 Algériens, la gamme est composée de 6 parfums couvrant “les principales attentes des consommateurs”. Pour l'instant, NCA propose deux formats, 1,25 litre et 25 cl, avec des prix compris entre 100 et 120 dinars. “Un prix qui prend en compte la qualité de Fruits mixés de Rouiba tout en restant accessible”, souligne M. Othmani. NCA Rouiba est une histoire familiale. Lancée en 1996 dans le conditionnement des produits agricoles, la NCA de Rouiba est devenue en 2010 une grosse PME performante spécialisée dans la production de jus de fruits. C'est la première entreprise qui a introduit en 1989 le Tetrapak en Algérie. 20 ans plus tard, 120 millions de packs de jus sont distribués en Algérie. Et selon M. Othmani, il y a encore de la marge de progression, dans un marché global à fort potentiel, estimé à 425 millions de litres en 2009 qui a enregistré une croissance de 23% par rapport à 2008, principalement grâce au carton et au PET. La consommation moyenne par habitant par an en Algérie est estimée à 2,5 litres, contre 28,4 litres en moyenne mondiale. Le chiffre d'affaires de l'entreprise enregistre une croissance de plus de 15% annuellement, selon le DG de NCA Rouiba, qui vise dans son expansion les marchés voisins pour l'exportation, mais surtout pour y investir, pour peu que les autorités le permettent.
