Un club d'agences de publicité, médias et annonceurs est prévu en marge de cet événement. A cet effet, les organisateurs visent à réunir l'ensemble des acteurs de la communication autour d'une discussion qui a trait au développement de la communication publicitaire, voire même en faire une référence au profit de l'économie du pays. " C'est dans de pareilles occasions que l'on peut mesurer le chemin parcouru dans la communication publicitaire, et examiner à travers des discussions sympa comment corriger éventuellement les erreurs ou en renforcer les stratégies ", souligne un expert international. En effet, c'est dimanche prochain, que s'ouvre à Alger, à l'Hôtel Aurassi, les deuxièmes journées internationales du marketing sportif et communication. Des journées qui interviennent juste après la qualification des Verts au Mondial. Une occasion pour les participants et les annonceurs pour évoquer leurs expériences menées dans le cadre de leurs différentes stratégies de communication. Les thèmes inscrits au programme s'inspirent des différentes expériences menées sur les différents terrains des compétitions sportives. C'est en somme un clin d'œil au respect de cet outil de communication qui doit éclairer les stratégies des clubs, des fédérations et bien entendu l'image des athlètes. Ce n'est pas pour rien si le ministre de la Jeunesse et des Sports et le secrétaire d'Etat auprès du Premier ministre chargé de la Communication "avec le concours du Comité olympique algérien accompagnent cet événement". Il est nécessaire, dira le directeur général de RH.Interational Communication , organisateur de la manifestation "d'ouvrir le dialogue avec les entreprises, leur reconnaître cette possibilité légitime de communiquer grâce au sport ; aussi nous ne sommes qu'au début de l'utilisation du sport comme véritable outil médiatique. N'ayons pas peur des mots pour souligner avec force que beaucoup d'entreprises se lancent dans le sponsoring par hasard. Mais, je crois aussi que le sponsoring sportif est en train d'être reconnu comme une technique de communication publicitaire à part entière. Ce rendez-vous mérite bien une attention particulière, parce qu'il met en valeur cet outil qui n'est pas assez exploité chez nous". Quels sont donc les facteurs qui expliquent la vogue actuelle du sponsoring sportif ?, question posée à un expert , sa réponse est porteuse d'espoirs " les entreprises ont un besoin réel de s'exprimer et de communiquer. Le sponsoring est un registre qui, à terme, ne peut que rapprocher les différents acteurs (entreprises, organisateurs) des médias qui sont les témoins, les multiplicateurs. A noter que le programme est visible sur www.rhexpo-evenementiel.net ou sur le www.djazairpub.com Nassim T.
