Le financement de la production culturelle relève de la responsabilité de l'Etat, alors que le sponsoring intervient en appoint pour la promotion de la culture, ont estimé des intervenants à la conférence-débat animée, tard dans la soirée de lundi à Alger, au Forum du quotidien d'El Djazaïr News. Ainsi, lors de cette soirée dédiée au thème "du sponsoring culturel", le P-DG de l'Anep, M. Ahmed Boucena qui a évoqué l'expérience de son entreprise dans le domaine du sponsoring culturel, a indiqué que cette pratique "répond aussi aux exigences de la stratégie commerciale de toute entreprise". Il a avancé, à ce sujet, que l'Anep a financé, de 2005 à 2010, près de 125 opérations à caractère culturel, pour un montant de 12 milliards de dinars. M. Boucena a estimé toutefois que le financement de la production culturelle "est du ressort de l'Etat", soulignant, dans ce cadre, que le sponsoring reflète la part de la responsabilité sociale de l'entreprise. C'est ainsi qu'il a expliqué le choix de l'Anep de financer des productions culturelles dans le domaine du patrimoine national ou celles ayant trait à l'histoire de l'Algérie. Abondant dans le même sens, le P-DG de l'opérateur de la téléphonie mobile Nedjma, M. Joseph Jed, a également mis l'accent sur la notion de responsabilité sociale des entreprises, en mettant en avant l'expérience de Nedjma dans le domaine du sponsoring culturel et sportif. Tout en soulignant l'impossibilité de quantifier les retombées sur le plan commercial d'une opération de sponsor, il a reconnu toutefois que le choix de son entreprise d'aller vers le sponsoring sportif "obéit aussi à une stratégie commerciale". M. Jed a néanmoins affirmé que son entreprise fournit des efforts pour financer certains projets culturels, sans pour autant, a-t-il avancé, "avoir des velléités d'influencer la politique culturelle mise en oeuvre par les pouvoirs publics". Il a appelé, en outre, à ne pas confondre sponsoring avec le mécénat, citant, à ce titre, le projet de divertissement culturel organisé par la Radio nationale, à l'occasion du mois de Ramadhan auquel Nedjma a pris part. Pour lui, le projet de " La Médina " a toutes les chances de réussir, à partir du moment, a-t-il dit, qu'il est organisé par une entreprise importante comme la radio. C'est ce qui explique, a-t-il souligné, l'implication de Nedjma dans ce projet. Le Directeur de la publication du quotidien El Watan, M. Omar Belhouchet, a reconnu d'emblée que la taille de son entreprise et sa vocation dans le secteur des médias "ne lui permettent pas de prétendre à de grandes opérations de sponsoring". Toutefois, il a lié les quelques opérations culturelles ou de débats publics autour de thèmes d'actualités liés au pays, financés par son entreprise aux valeurs fondatrices d'El Watan.
