Leader mondial de l'électroménager, Samsung Electronics assoit aussi sa position en Algérie, marché en expansion s'il en est, et un énorme potentiel pour les années à venir. L'Algérie représente aussi une base stratégique pour conquérir le marché régional. Cette stratégie, Samsung va la mettre en œuvre avec son partenaire et distributeur exclusif, Samha Home Appliance, société dont le capital est à 100% détenu par Cevital. Le géant coréen a été créé en 1969. Depuis, il n'a cessé de progresser et de diversifier ses produits. C'est aujourd'hui une multinationale présente dans près de 80 pays avec un leadership sur plusieurs produits, dont l'électronique, l'électroménager, la climatisation, la téléphonie et réseau, les mémoires et les écrans d'ordinateurs. En 2006, il a réalisé un chiffre d'affaires de 63, 4 milliards de dollars dont 26% ont été générés par l'industrie des semi-conducteurs sur le marché mondial. Il est leader dans les téléviseurs depuis 2006 sur le marché mondial, dont il détient 10,6% du marché. Il emploie 138 000 personnes à travers le monde. Si ces chiffres paraissent faramineux, il faut savoir qu'un effort continu dans l'investissement est fait par le groupe Samsung, qui consacre annuellement 6 millions de dollars pour la recherche et le développement et qui a déposé jusqu'à aujourd'hui 2 665 brevets d'invention dans tous les domaines qu'il couvre. Quant à Samha, son partenaire algérien, c'est une société qui existe depuis quelques mois et qui a déjà ouvert cinq magasins de type "Samsung Plazza" en Algérie, dont 2 à Alger et 1 à Oran, Annaba et Tlemcen. Samha, avec ces espaces de vente au design résolument moderne, est le distributeur exclusif des produits électroménagers Samsung en Algérie. Cette jeune société compte créer plus de 700 emplois d'ici la fin de l'année et ouvrir d'autres espaces de vente dans plusieurs autres wilayas. Ces "Samsung Plazza" sont uniques en Afrique. Dans le monde arabe, elles existent à Dubai seulement. Mais plus important encore, Samha Home Appliance et Samsung Elctronics préparent le démarrage en avril 2008 d'une usine de fabrication et d'intégration des produits électroménagers Samsung qui couvrira dans 4 à 5 ans 50% du marché algérien et créera 3000 emplois pour un investissement de 70 millions de dollars. Cela ouvre aussi des possibilités de conquête du marché régional. Elle commencera avec la fabrication de 200 000 téléviseurs, 100 000 frigidaires et autant de machines à laver, et enfin 150 000 climatiseurs, surtout la nouvelle gamme 2007 nouvellement lancée. Celle-ci est d'une technologie révolutionnaire, le "Micro plasma Ion" et la "Silver-nano" qui assure un air plus frais et plus pur. Ces nouveaux climatiseurs permettent d'économiser 30% de l'énergie électrique et de prévenir, par la purification de l'air, Toutes sortes de maladies respiratoires.
