Des appareils électroménagers de marque Condor exportés en Europe. C'est l'un des objectifs stratégiques que s'assigne le fabricant national, engagé dans une dynamique de diversification d'activités, notamment vers le multimédia, la fabrication de pâtes Panzani et la construction. Chérif Bennaceur - Alger (Le Soir) - Consolider la croissance de ses ventes. C'est l'objectif que vise la société privée Condor Electronics, spécialisée dans la fabrication de produits électroménagers et électroniques. Hôte hier du Forum du quotidien DK News, le Président-Directeur général de Condor Electronics, Abdelmalek Benhamadi, a considéré que cet objectif peut être réalisé par deux moyens. Estimant que l'augmentation des volumes ou la hausse des prix des produits commercialisés sont inopportunes, le P-dg de Condor indiquera que sa société mise sur la diversification tout en renforçant son cœur de métier. Une option qui se présente, explique-t-il, en termes d'acquisition d'entreprises opérant dans le même secteur d'activités, l'acquisition d'entreprises opérant dans d'autres secteurs ou la création de nouvelles activités. Ainsi, Abdelmalek Benhamadi expliquera que sa société, déjà intéressée par le domaine de l'informatique depuis 2006, s'est résolument tournée vers le développement du multimédia. Condor Electronics a engagé la commercialisation des téléphones intelligents et des tablettes, note-t-il, répondant à une demande davantage croissante stimulée par le lancement de la téléphonie mobile de 3e génération, les exigences de qualité et de prix et la satisfaction des attentes des consommateurs. Soucieux d'offrir des nouveautés, le manager a indiqué qu'une nouvelle gamme de tablettes sera commercialisée à court terme. Voire, Condor Electronics booste son partenariat avec l'opérateur de téléphonie mobile Djezzy (Orascom Télécom Algérie), en termes de vente de téléphones intelligents et de développement d'applications, d'autres projets étant en perspective selon l'invité de DK News. Ceci outre le lancement à titre pilote de onze classes d'enseignement numérique, en collaboration avec le ministère de l'Education nationale. Le secteur de l'agroalimentaire intéresse également Condor Electronics. Ainsi, Abdelmalek Benhamadi indique que sa société a acquis la société GIPAT, spécialisée dans la fabrication de pâtes et implantée à Bordj-Bou-Arreridj. En difficulté avant sa cession à Condor, la société Gipat a bénéficié par la suite du renouvellement de ses équipements et d'une reconfiguation managériale. En outre, Condor a obtenu l'autorisation d'y fabriquer des pâtes de label Panzani. Par ailleurs, Condor Electronics cible également le secteur de la construction, avec l'acquisition de la société Batigec, dans la mesure où les anciennes ou nouvelles habitations ont besoin d'être équipées en appareils électroménagers et électroniques, expliquera Abdelmalek Benhamadi, récusant toute contradiction. L'opportunité pour le manager de Condor Electronics de rassurer sur la concrétisation à court terme, «le plus tôt possible», du programme de 10 000 logements, un programme confié à Batigec (à Draria, Reghaïa et Msila notamment) mais qui était à l'arrêt. En outre, Condor Electronics s'est engagée dans la fabrication de charpentes métalliques et de panneaux sandwichs ainsi que dans la galvanisation, M. Benhamadi évoquant l'échéance de 2015 pour la réalisation de ces projets. La pharmaceutique intéresse aussi cet opérateur qui indique qu'une étude en ce sens a été déjà finalisée. Une stratégie de croissance que la société décline également à l'international. A ce propos, Abdelmalek Benhamadi a indiqué que sa société cible l'exportation de ses appareils électroménagers vers le marché européen. Un choix que l'on explique par le fait que les produits algériens sont davantage concurrentiels, compétitifs que ceux des appareils chinois ou turcs en termes de frais logistiques et de transport, en termes de qualité et de bas coûts de l'énergie. Mais aussi dans la mesure où le consommateur algérien a bien «accueilli» les produits Condor, un facteur à valoriser à l'international, précise M. Benhamadi, mais également dans le contexte où le développement de l'exportation s'avère «stratégique», incontournable pour sauvegarder l'outil national et compenser toute difficulté d'absorption. Et ce, au delà de la simple quête de la substitution à l'importation et de la réduction de la facture d'importation, dira-t-il. Et à charge cependant de développer la normalisation, la mise en place de normes à même de contribuer à défendre le marché domestique, une tâche impliquant tant l'Etat que les opérateurs, dira-t-il. Le P-dg de Condor Electronics a réfuté, ce faisant, toute appréhension quant à l'adhésion de l'Algérie à l'Organisation mondiale du commerce (OMC). L'accession à l'OMC «ne nous décourage pas», assure Abdelmalek Benhamadi, récusant ainsi toute crainte quant à la concurrence étrangère. Notons d'autre part que Condor Electronics, qui a réalisé un chiffre d'affaires de 43 milliards de dinars en 2013 et emploie quelque 11 600 travailleurs, prévoit l'extension de son réseau de distribution à 90 showrooms et compte maintenir ses prix de vente inchangés au moins jusqu'à la fin de l'année en cours.
