De notre envoyé spécial à Barcelone, Salah Benreguia Incontestablement, le Salon mondial de la téléphonie de Barcelone est un terrain d'expérimentation et de «communication» pour les firmes qui investissent dans ce domaine, de plus en plus nombreuses. Cet espace est également pour impressionner et faire connaître leur produit. Une panoplie de techniques est exploitée au Mobile World Congress qui fermera aujourd'hui ses portes. Dès que les visiteurs, aux objectifs croisés, mettent les pieds dans les 8 pavillons consacrés à cet effet, ils sont «harcelés» de partout. Impossible de distinguer qui est qui, tellement la confusion est grande. Plusieurs marques spécialisées dans la téléphonie mobile (exploitants, vendeurs, propriétaires de contenu, opérateurs de téléphonie...) installées côte à côte, rivalisent de slogans. Si les unes arrivent à capter l'attention des arrivants, à quelques mètres de là, c'est le délire chez d'autres concurrents. Pour ce faire, les animatrices crient des slogans, qui, telles des flèches, atteignent le public. Dans les différents stands, des grandes affiches publicitaires sont disposées aux quatre coins. Les employés, en chemises frappées du logo de la marque, accueillent les visiteurs avec de larges sourires. Sans oublier les clip vidéo diffusés sur des écrans... Autrement dit, opération séduction réussie. D'ailleurs, devant chaque stand, on trouve des dizaines de personnes regroupées devant les hôtesses expliquant les dernières nouveautés du segment Smartphone. Elles s'extasient comme devant un cirque, devant les prouesses et les dernières applications. Il est utile d'indiquer que la rivalité quotidienne entre certaines compagnies de téléphonie ne faiblit jamais. Les animateurs de l'une ou de l'autre lancent leur musique, leurs slogans. Si le visiteur réussit à fuir les animateurs et leur harcèlement, il sera vite rattrapé par les nombreux publicitaires qui sillonnent les stands. Pratiquement, la plupart des entreprises ont adopté ce système direct. De leur côté, les tentes blanches faisant office de stand de cafétéria et de restaurants grouillent de monde: les hôtesses expliquent, répètent, machinalement, les mêmes propos, avec la même mimique, même gestuelle. Pour le visiteur fatigué, les jeunes de Nescafé ou Nespresso sont là pour lui proposer des cafés. Ouf, une cigarette et un café! Par ailleurs, afin de mieux réussir ce genre d'évènement, les organisateurs n'ont pas lésiné sur les moyens. En effet, les statistiques relatives à l'organisation de ce grand salon mondial du mobile donnent le tournis. Il a été mis en place pas moins de... 14 kilomètres de fibre optique, ou encore 52 kilomètres de câble Ethernet pour la connexion internet. Pour la connexion, il a été mis en place 1 200 hotspots wifi !
