L'équipementier espagnol JOMA, qui jouit d'une réputation internationale en matière d'équipements sportifs, est en partenariat avec le Mouloudia d'Alger depuis plusieurs années. Son représentant en Algérie est très satisfait de cette collaboration. «C'est un partenariat qui s'inscrit dans la durée. Notre marque se réjouit de ce partenariat qui lui permet d'associer son image à celle du doyen des clubs algériens. Entre Joma et le MCA, des liens se sont tissés et nous allons encore les accompagner», dira El-Hadi Touati, responsable du marketing au niveau de Joma Algérie. Depuis la qualification du MCA en finale, les maillots de compétitions sont très demandés, notamment le produit exhibé en demi-finale face à l'US Tébessa, affiché dans les points de vente à 3 900 DA. Son design à l'ancienne a vite subjugué les supporteurs mouloudéens. Toutefois, à en croire le responsable de la marque espagnole, ce produit est en rupture de stock. «Malheureusement, on ne pouvait pas prédire une telle demande pour ce maillot. Comme vous savez, la coupe est imprévisible et l'on ne pouvait pas savoir si l'équipe allait se projeter jusqu'en finale», expliquera le responsable de marketing de Joma qui a, toutefois, tenu à rassurer les fans du club algérois. «Nous sommes en train de faire le maximum pour pouvoir importer un important lot d'ici samedi prochain, soit la veille de la finale. J'espère pouvoir satisfaire les fans du MCA. Néanmoins, nous avons d'autres produits qui sont disponibles», nous informe-t-il. Il faut juste rappeler que les produits Joma ne sont pas fabriqués localement. Joma Algérie importe auprès de son fabricant, situé en Espagne. La contrefaçon s'anime «Nous avons confectionné des maillots personnalisés. Il y a plusieurs petits détails qui rendent difficile l'imitation. C'est comme ça qu'on ne pourra pas copier nos produits», répondra le chargé du marketing de Joma à notre question portant sur de possibles manœuvres des amateurs de la contrefaçon. L'industrie des articles de sport est un domaine où la contrefaçon sévit beaucoup. Hier, nous avons effectué une virée à Djamaâ Lihoud. A J4, les vendeurs à la sauvette ont fleuri et proposent tous les maillots du MCA et autres produits dérivés à des prix «cassés». Le maillot de compétition est vendu à seulement 1 900 DA. Une réplique contrefaite du maillot confectionné et vendu par l'équipementier officiel. Les gens savent très bien que ce n'est pas un t-shirt officiel, mais le prix est attractif. «Je suis venu directement ici à Djamaâ Lihoud, pour acheter deux pulls de compétition pour mes deux fils. Moi, j'achète en fonction de mon pouvoir d'achat. Le vendeur m'a fait un rabais de 400 DA sur l'unité. Donc, avec seulement 3 000 DA, j'ai pris deux pièces», nous dira un père de famille. Ce phénomène dévastateur pour l'économie formelle, Joma Algérie a tout entrepris pour le combattre mais en vain. «Nous avons fait toutes les démarches pour dénoncer cette concurrence déloyale !», confie M. Touati. Indice de professionnalisme Le professionnalisme d'un club passe inévitablement par une organisation commerciale de son label et autres produits dérivés. Une maturité économique dont les clubs algériens sont loin d'atteindre. Les prix pratiqués présentent des disparités importantes entre le marché européen et algérien. Pour un maillot hommes vendu sur le site officiel des clubs, le Real demande 98€ (+13,5€ de flocage), le Barça 85€ (+ 14€ de flocage), la Juventus 80 € (+15€ de flocage) et le Bayern 80€ (+ 10€ de flocage). Les maillots anglais sont bien moins onéreux : 63€ (+16€ de flocage) pour une tunique de MU et 56€ (+18.5€ de flocage) pour un maillot d'Arsenal par exemple. Côté français, le site officiel du PSG propose son maillot domicile à 85 € (+15€ de flocage), Lyon à 80€ (+15€ de flocage), l'OM à 80€ (+20€ de flocage). Une manne financière importante pour les clubs qui ne doit évidemment pas être apparentée à des bénéfices, puisque la production et la distribution (boutiques, personnel) des maillots ont évidemment un coût.
