L'étude annuelle BrandZ consacre une nouvelle fois Toyota considérée, comme en 2015, la marque auto à la plus grande valeur. Elle devance BMW et Mercedes. BrandZ est une étude annuelle qui donne le top 100 des marques les plus «valorisées», dans lesquelles on trouve des marques automobiles. Le classement auto donne un top 10 dominé par Toyota (pour la 9e fois en 11 ans). Le constructeur japonais, selon la méthode BrandZ sur la base des résultats commerciaux et des critères propres à l'étude, se place devant BMW et Mercedes. Le reste du classement se compose de Honda, Ford, Nissan, Audi, Land Rover, Porsche et Tesla. Cette dernière poussant Lexus hors du top 10. Mais surtout, Volkswagen (8e en 2015) a disparu du tableau. BrandZ indique que la valeur de Toyota a augmenté de 2% pour atteindre 29,5 milliards $ (26 milliards €). Boostée par la Série 7 et la gamme i, BMW croît également de 2% avec une valeur de 26,8 milliards $ (23,5 milliards €). Mercedes-Benz fait mieux encore avec une croissance de 4% (22,7 milliards $ / 20 milliards €). Globalement, le top 10 des marques automobiles perd 3% de valeur, après une augmentation de 3% en 2015, avec un total de 139,9 milliards $ (123 milliards €). Dans le top 100 toutes catégories, Toyota se place 28e, BMW 33e et Mercedes 39e loin derrière le trio Google (1er), Apple (2e) et Microsoft (3e). Le top 10 automobile consacre Tesla qui entre dans le classement à la 10e position avec une valeur de 4,4 milliards $ (3,9 milliards €). Par contre, Lexus et Volkswagen ont disparu du tableau. Lexus a été dépassé par Tesla qui est perçue comme la marque la plus intéressante en termes d'innovation, d'expérience et de solutions. Du côté de Volkswagen, la marque paie le prix du scandale à la triche du groupe, lequel peut toutefois se consoler en voyant Porsche entrer dans le classement où Audi reste également présent, mais avec une baisse de 6% !
