«Internet est le produit dune combinaison unique de stratégie militaire, de coopération scientifique et dinnovation contestataire.» Manuel Castells Extrait de La Société en réseau Facebook, le réseau social aux 500 millions damis, veut-il concurrencer le cinéma? En tout cas, les prestigieux studios des frères Warner veulent proposer certains de leurs films en VOD sur Facebook. La Warner se lance dans la VOD (vidéo à la demande) sur Facebook. Elle inaugure cette nouvelle démarche avec Batman. Le service est ouvert pour les Etats-Unis seulement, avec The dark knight de Christopher Nolan, sur la page du film www.facebook.com/darkknight. Cest la première fois quun studio investit pour proposer ses films sur le réseau social. Mais attention, ce nest pas gratuit. Certains films du catalogue Warner seront proposés moyennant 30 crédits Facebook, soit 3 dollars. Une fois déboursés, les 30 crédits, le film est visionnable en illimité pendant 48 heures. Ainsi, après Apple, YouTube, Amazon et Netflix, Facebook se lance sur le marché de la vidéo à la demande (VOD). La Warner Bros a dabord conclu un partenariat avec le réseau social pour proposer des films en location sur les «fan pages», aux Etats-Unis dans un premier temps. Pour lancer le service, Facebook sest offert The Dark Knight. Dautres films suivront. Le vrai plus de Facebook sur ses concurrents, cest de proposer une expérience de «social viewing». Comme les vidéos sont sur les Fan pages, les internautes peuvent commenter directement dessus. Cliquer sur un film, poster également un message «a commencé de regarder The Dark Knight» sur son mur (wall), avec un lien vers la page, de quoi créer un sérieux concurrent aux salles obscures. Déjà, Facebook a créé un certain engouement pour les artistes et les cinéastes, qui nhésitent pas à poster sur le mur la bande annonce de leurs films. Même les maisons de production sy mettent puisque la majorité dispose de pages sur Facebook. Lavantage de Facebook cest le partage des images et des vidéos du film et surtout de linfo de sa présentation. Devant la multiplication des sources dinformation, Facebook reste la seule source dinformation la plus fiable, pour voir un film ou cibler son audience. Le commentaire est aussi un indice important de la popularité du film pour les distributeurs et les producteurs. Les réactions négatives du public peuvent les convaincre à retirer le film de laffiche. Pour le président de Warner Bros, ce nouveau service nest pas une surprise, mais une «évidence» pour un réseau social aussi populaire que Facebook, le réseau social étant «une destination quotidienne pour des centaines de millions de personnes». Ce nouveau service va donner une dimension nouvelle à la VOD et au visionnage de films sur Facebook, lacteur le plus puissant de la sphère Internet ces dernières années. [email protected]
