Nessma TV est devenue la chaîne préférée des Tunisiennes grâce notamment à son nouveau feuilleton turc doublé en tunisien «Kloub Romen» qui fait un pic de 18,2% en prime time et recueille plus de 52% de parts d'audience. Depuis quelques années Nessma TV, s'est tournée vers son propre pays la Tunisie, alors qu'elle avait misé sur le Grand Maghreb et plus particulièrement l'Algérie et le Maroc. Elle avait pour cela recruté plusieurs animateurs venus du Maroc comme Zineb Saber, Kawthar ou encore Nabila Kilani, mais aussi d'Algérie comme Chawki Smati, Amin Idjer ou encore la responsable du bureau d'Alger Lynda Khalfa. Après la révolution arabe, la chute de Ben Ali, en 2012, Nessma TV était considérée comme une télévision validée par le régime de Carthage et dont le conseil d'administration est composé des frères Nabil et Ghazi Karoui, de l'homme d'affaires franco-tunisien Tarak Ben Ammar et d'Andrea Goretti (représentant de Mediaset, groupe appartenant à Silvio Berlusconi). Après la chute de la Libye, le patron de Nessma TV qui s'est positionné politiquement avec les libéraux et anciens bourguibistes, avait choisi de miser sur la Tunisie. Faute de publicité en Algérie et au Maghreb, la direction de Nessma TV a compris que le projet du Grand Maghreb allait faire faillite. Du coup, ils ont choisi de réorienter leur ligne éditoriale et se positionner plus sur le téléspectateur local. C'est essentiellement la série Nsibti laâziza qui leur a ouvert les portes de la Tunisie. Aussi ridicule que cela puisse paraître, les frères Karoui, qui étaient installés en Tunisie, avaient sous-estimé le potentiel local et cru dans les compétences maghrébines. Après l'échec de Bab El Harra sur Nessma TV très visible sur d'autres chaînes arabes, les frères Karoui ont trouvé le filon avec Harim Essultan, la série turque sur l'Empire ottoman. Diffusés depuis mars 2013 par Nessma TV, les 95 épisodes de Harim Sultan, créé en 2011 par Meral Okay et produit par Timur Savci, ont fait et font un tel tabac que la chaîne raflait, selon un sondage Sigma, 31,2% des audiences. 26 pays, surtout arabes et asiatiques, avaient déjà acheté le format, faisant engranger à la Turquie pas moins de 65 millions de dollars (51 millions d'euros) de recettes à l'export, dont 1 million aurait été acquitté par Nessma TV. Après ce succès, la chaîne qui diffuse des films américains en version française avait décidé de diffuser une série qui avait eu du succès en Europe sur les chaînes cryptées: Game of thrones. La série a été diffusée en langue française, contrairement à MBC 4 où elle était diffusée doublée en arabe. Nessma TV avait acheté la série à un vendeur français, qui est distributeur de la série en langue française or l'ayant droit de la série dans la région Mena est la société Rainbow, appartenant à un vendeur libanais. Après le succès Nessma TV a choisi une nouvelle stratégie pour faire de l'audience: doubler en «derja» les séries turques et ça marche. [email protected]
