C'est dans une ambiance de fête qu'a été inauguré ce magasin, premier du genre en Afrique. Le Jelly Fish Store est le nom du magasin qui vient d'être inauguré en bas de la rue Didouche-Mourad, à proximité de l'université d'Alger. Il s'agit d'un nouveau concept de magasins Swatch, 1er du genre installé en Afrique. Son inauguration jeudi dernier n'est pas passée inaperçue, puisque deux boxeuses s'efforceront symboliquement de détruire le mur d'entrée sous l'accompagnement musical d'un D.J, précédé d'une tombola où plusieurs montres Swatch ont été offertes aux participants. Fidèle à son esprit jeune et dynamique et compétiteur, la marque a voulu faire une ouverture triomphale et fantaisiste à l'image de ces montres très tendance et colorées. Le Jelly Fish Store est un univers tout en harmonie. Une ambiance de confort vous est proposée dans un design «stylé» et novateur qui signe tous les magasins Swatch dans le monde. Les produits Swatch sont ainsi mis en valeur en 2 catégories. Les dernières collections sont présentées sur fond en plastique translucide ou dépoli. Les bijoux Swatch sont, quant à eux, mis en valeur dans un autre compartiment et par des effets scéniques tout aussi élaborés, soit sur un présentoir indépendant, soit dans une vitrine murale. L'histoire de la culture pop est aussi contée à travers un modèle Swatch bien achalandé. 50.000 montres est le nombre de ventes dans l'année sur lequel table le marché Swatch dont le mot d'ordre est d'être «toujours différent, toujours novateur». Surprendre en créant l'évènement est aussi le souci de MS Diffusion qui tend à renforcer sa présence dans la capitale en ouvrant simultanément trois boutiques GoHfried et un Jelly Fish Store. En effet, l'analyse des marchés des pays comparables à l'Algérie, montre que 50% des ventes se font via les Swach Stores. A titre d'exemple, MS Diffusion a réalisé en 2004 plus de 50% de son chiffre d'affaires avec trois stores, 2 à Alger et un à Oran. La politique de développement de Swatch en Algérie est de satisfaire en distinguant plusieurs segments de clientèles: montres de qualité, luxe et tendance (mode). Car les clients changent; que Swatch change également sa façon de vendre.Swatch entend faire parler d'elle en s'adaptant aussi à la spécificité algérienne en prévoyant de fêter à sa façon Yennayer, avec toujours des offres de promotion. 2 grandes collections font la spécificité de Swatch. Au printemps/été et en automne/hiver. Cette dernière devra faire sortir à la fin du mois une nouvelle gamme intitulée: «la petite seconde» dont les prix varient entre 9500 DA (en acier) et 8500 DA (en cuir). Ainsi que des bijoux extrêmement tendance et de luxe pour homme et femme.
