Elles se présentent comme exceptionnelles dans leur contenu. Ces journées, que patronne le secrétaire d'Etat auprès du Premier ministre, chargé de la Communication, reviennent annuellement et offrent aux professionnels un panel de sujets qui font la force de l'actualité. Cette quatrième édition qu'organise RH International Communication se tiendra les 31 mai et 1er juin prochains à l'hôtel El Aurassi. Elles se veulent complémentaires aux précédentes, mais sous un angle tout à fait différent puisque de nouveaux sujets sont inscrits au programme. Des sujets qui puisent leur force de la réalité du terrain. Si la publicité évolue, il n'en demeure pas moins que son évolution doit se faire dans un cadre organisé. Le plus important dans ce rendez-vous, et qui est certainement attendu par les premiers responsables de ce secteur, est le résultat qui en sortira des débats, plutôt de la confrontation d'idées à laquelle se livreront les principaux acteurs de la communication publicitaire. Medias, agences de pub, annonceurs, institutions et bien d'autres secteurs concernés par la communication au sens le plus large du terme. Des sommités arriveront à Alger avec les expériences vécues par des entreprises ou institutions maghrébines et européennes. Des expériences qui vont servir de références. Les nationaux interviendront aussi avec leurs expériences vécues ici et là. Voilà ce qui est attendu de ces journées: c'est ce débat de valeur qui offre une occasion à tous les professionnels de la communication d'explorer les nouvelles perspectives ouvertes par le développement des nouveaux médias. La publicité se diversifie, en particulier sur Internet, et ces nouveaux territoires de la communication sont pour beaucoup dans le dynamisme international du secteur. Leur développement met en lumière, à la fois la sensibilité à la conjoncture économique générale, comme à celle de chacun des secteurs en tant que moteur de la croissance et de l'économie dans son ensemble, en faveur de la consommation, de la demande, de la création de richesses et de l'emploi. Enfin «la publicité est un petit peu plus morale, un peu plus éthique que la strate socio-économique supérieure de la société. Pourquoi? Parce que la publicité évolue dans un aquarium: c'est la plus visible des pratiques commerciales. Elle est surveillée par des millions de critiques. Aucune entreprise, aucun moyen de communication, aucune forme d'art (ou quelque nom que vous donniez à la publicité), aucune autre entreprise n'est plus surveillée.» Il est vrai que Morris Hite était publicitaire et...Texan. (cité dans Pate,1988).
