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“Comprendre les enjeux de la professionnalisation du sport” Stéphane Martin, directeur délégué du syndicat national de la publicité télévisée à Paris, à Libert
Le directeur délégué du Syndicat national de la publicité télévisé (SNPTV) à Paris, Stéphane Martin, est à Alger depuis quelques jours en vue de participer au séminaire sur le marketing sportif et la communication à l'hôtel El-Aurassi, Alger. Un événement qui pendant deux jours (à partir d'aujourd'hui) verra la participation de nombreux spécialistes et experts. Liberté : Est-ce votre première visite en Algérie ? Stéphane Martin : Pas du tout. Depuis 2006, j'ai mis les pieds en Algérie quatre fois. On a été invité par RH Communication et le COA pour essayer d'apporter un éclairage et échanger sur le marketing et la communication ainsi que sur la publicité sportive, particulièrement à la télévision qui fait partie de mon travail. Selon vous, quelles sont les résultats attendus de ce séminaire ? Primo, c'est une première algérienne, voire africaine. Cela permettra de comprendre les enjeux de la professionnalisation du sport et de la communication en Algérie. Le marketing sportif est une des techniques de communication à la disposition des annonceurs pour se faire connaître et enrichir la valeur de leur marque auprès d'un public de fans ciblé. Et la présence d'une quinzaine d'intervenants venants de différents horizons ne pourra qu'être un plus pour vulgariser ces thèmes qui sont souvent négligés ou plus ou moins méconnus dans leur véritable dimension. Concrètement, ça consistera en quoi ? Eh bien à encourager les entrepreneurs à investir dans votre pays et dans le continent. Ainsi, Alger sera le carrefour de cet important rendez-vous. Ce forum a été décidé à la suite des deuxièmes journées euro-maghrébines sur la communication publicitaire qui se sont tenues en mai dernier, toujours à l'initiative de RH Communication. Cette initiative a attiré notre attention en vue de mieux comprendre les enjeux de la professionnalisation du sport et de la communication en Algérie. Car, le sport est un bon vecteur pour les audiences à la télévision, donc pour les annonceurs et pour les sportifs, et tout simplement les pratiquants. Vous paraissez connaître les potentialités de l'Algérie… Le potentiel nous apparaît très fort, grâce à des sportifs de très haut niveau comme les deux médaillés olympiques Soraya Haddad et Amar Benyekhlef ainsi que Nassim Sidi Saïd qui va passer pilote de F1 la saison prochaine. Il ne faut pas oublier que ça va générer un plus pour tout ce qui est infrastructures et entreprises parrainant les sportifs, les clubs et les fédérations. Le marketing sportif est l'une des techniques de communication à la disposition des annonceurs pour se faire connaître et enrichir la valeur de leur marque auprès d'un public de fans ciblé. Optimiste donc ? Personnellement, j'attends de ces deux journées des rencontres forcément agréables et aussi utiles pour réfléchir à des collaborations à venir des deux côtés de la Méditerranée. C'est une première qui en appelle d'autres, sous d'autres formes telles que les séminaires, formations, stages. J'estime aussi que les bases existent et elles sont solides, et il faut aider pour qu'elles se développent. C'est modestement la raison de la présence d'une quinzaine d'intervenants venant de différents horizons. Publicité et télévision sont le couple offrant tant aux sports, y compris les moins populaires, qu'aux entreprises les meilleurs espaces de communication dans une relation gagnante. C. M.
