Les Emmy Awards sont trop chers, et surtout, ils récompensent beaucoup trop le câble américain. Ce sont les deux raisons principales qui ont poussé ces dernières semaines les grandes chaînes américaines à envisager une alternative à cette cérémonie créée en 1949, et organisée par l'Académie des arts et sciences de la télévision. C'est le président de Sony Pictures Television qui mène cette campagne. Il souhaiterait créer un nouvel événement, en partenariat avec le Paley Center, un organisme qui possède des centres à Los Angeles et New York, et qui a pour vocation d'étudier l'impact social, créatif et culturel de la radio, de la télévision et des médias en général, sur la société. Si du côté de Sony, on se refuse à tout commentaire, le Paley Center confirme travailler sur un événement télévisuel, mais dément qu'il puisse s'agir d'un concurrent aux Emmy. Ce n'est pas la première fois que des dirigeants de chaînes frustrés tentent de créer une alternative aux Emmy Awards. En 2001, CBS s'était alliée à l'American Film Institute, mais les audiences n'avaient pas été au rendez-vous. ABC avait de son côté tenté l'expérience avec les American Television Awards, tandis que Fox s'était associée au magazine TV Guide, également sans succès. Si les dirigeants semblent s'être habitués à la domination des chaînes du câble dans le palmarès depuis plusieurs années, cette fois, le prix est devenu un vrai problème. Le contrat qui liait l'Académie des Arts et Sciences de la Télévision avec les chaînes courait sur huit ans, et il prend fin cette année. Selon ce contrat, la cérémonie était diffusée sur une chaîne différente chaque année, pour une moyenne de 6,5 millions de dollars par an. Mais les chaînes ont déjà fait savoir qu'elles ne comptaient pas verser de telles sommes pour le nouveau contrat, et certains murmurent qu'elles pourraient tout simplement laisser une chaîne du câble s'emparer du contrat - et donc de la cérémonie.
