Considéré comme la première activité économique en Méditerranée, le tourisme est un secteur porteur d'intégration et d'innovation entre les deux rives. La Méditerranée est la plus grande destination touristique au monde ; le secteur a engendré près de 200 milliards d'euros de recettes en 2008, selon l'Organisation mondiale du tourisme, et constitue donc la première activité économique de la région. C'est pour cette raison que la réflexion a été engagée au niveau des institutions de la région afin de mettre en place une “agence méditerranéenne de coopération et de développement touristique” qui aurait pour but de “faciliter le dialogue sur les thèmes du réchauffement climatique, la protection de l'environnement, l'évolution du tourisme dans le monde actuel, le rôle des collectivités territoriales, etc.” Selon le rapport, le tourisme est “à la source d'investissements majeurs en Méditerranée : transports, immobilier touristique (qui se retrouvent aux premiers postes des IDE), au côté d'investissements essentiellement en capital : production, distribution, réceptifs, et en aménagements/équipements”.
