Du 18 au 19 novembre, à l'hôtel El Aurassi à Alger, se tiendra le premier séminaire sur le marketing sportif et la communication. Ce rendez-vous est, faut-il le souligner, le premier sur le continent africain à être organisé en Algérie. Le COA, qui parraine cette manifestation qu'organise la Société algérienne RH. International Communication, confirme sa présence à ce rendez-vous qu'il qualifie à juste titre “d'interaction dynamique entre les acteurs du sport, les opérateurs économiques et les professionnels de la communication en Algérie. Vous m'offrez, écrivait-il, le privilège d'une contribution à cette manifestation en apportant notre concours pour faire évaluer les réalités algériennes vers d'autres enjeux plus favorables au devenir du sport en Algérie, quant à M. Gabriel Bartolini, fondateur de African Football Factory, qui animera une conférence, qualifie cette manifestation de… démarche inédite qui mérite non seulement d'être saluée mais soutenue. En effet, votre initiative constitue bien une première à l'échelle de votre pays et plus largement du continent africain ; d'autres manifestations sur le sport business existent, notamment en Afrique du Sud ou au Moyen-Orient, mais vos rencontres s'insèrent dans ce paysage sous un angle novateur résolument tourné vers la pédagogie et le partage d'expérience”. En effet, ce sera l'espace de rencontres, d'échanges d'expériences et de communication. Un événement pour renforcer les relations entre spécialistes qui viendront, non seulement écouter et comprendre comment fonctionne tel ou tel système de gestion sportif, mais aussi faire part de leur expérience aux techniques utilisées pour que le sport trouve sa place dans les initiatives de marketing, sur les nouveaux médias qui permettent aux organismes sportifs d'offrir une valeur ajoutée à l'expérience offerte. Enjeux et risques pour une entreprise tentée par le marché du sport ? Place du marketing dans le monde sportif. Piloter et évaluer un projet de sponsoring sportif et, enfin, comment maîtriser les aspects juridiques et les enjeux de communication du monde sportif ? Ou encore la télé et la pub, par Stephane Martin du SNTPV. G. Bartolini fera une présentation générale et didactique sur l'univers du sport business. Ce qu'il recouvre : marketing du sport, marketing par le sport. Ses enjeux : gagner certes, mais gagner quoi : en image, en notoriété et/ou en chiffres d'affaires ? Ses acteurs : Le triptyque : plates-formes sportives-marques-consommate. Ses contraintes : la gestion des droits et la maîtrise de l'image. Son potentiel : comment concilier aléas du sport et réussite marketing. Interviendront également experts et medias algériens, marocains et tunisiens, Jacques Bille, vice-président et membre du board mondial de l'IAA (International Advertising Association), prof associé à l'université Paris II-Sorbonne, le directeur de TNS Sport, le journal l'Equipe, African Football Factory, les chaînes de télévisons et bien d'autres qui contribueront à donner toute sa valeur à cette édition du marketing première en Afrique. Une affiche de haut niveau qui permettra aux directeurs et responsables marketing, de sponsoring, directeurs communication, directeurs et responsables juridiques, directeurs au niveau des institutions sportives, présidents de clubs et fédérations sportives, responsables chargés du marketing et de la communication et PDG d'entreprises, de se mettre dans le bain pour débattre de toutes ces questions qui font la une des discussions à tous les niveaux. F. H.
