Henkel Alg?rie innove en mati?re de strat?gie ?trade marketing?. D?j? leader sur le march? national des d?tergents dont elle d?tient 55 ? 60% de parts, la filiale du lessivier allemand vient de tester de nouvelles techniques promotionnelles consistant en la distribution gratuite de sachets de savon en poudre au profit exclusif des consommateurs. Constituant tr?s probablement une premi?re nationale dans le domaine du d?marchage publicitaire, l?op?ration a cibl? ces derniers jours, avec la vieille m?thode du ?porte ? porte?, des milliers de m?nages de la ville de Sidi Bel-Abb?s auxquels ont ?t? offerts, ? titre gracieux, des ?chantillons de savon en poudre ?lavage main? de la marque ?Le chat?. Accueillies avec une certaine forme de curiosit?, m?l?e de franche sympathie, les ?quipes d?agents publicitaires, d?ploy?es ? travers plusieurs quartiers de l?agglom?ration urbaine, ont pu ?couler facilement leur marchandise ?totalement pas ch?re? et, par la m?me occasion, remplir un l?ger questionnaire d?une enqu?te statistique entreprise par le service consommateur du groupe ?Henkel Alg?rie?. En introduisant dans leur strat?gie ?trade marketing? le concept de gratuit? pour la promotion des produits et de l?image de marque ?Henkel?, les ma?tres d??uvre de cette campagne in?dite ont r?ussi incontestablement ? marquer un grand coup de pub par rapport ? des groupes concurrents rivalisant, eux ?galement, par l?originalit? des styles et des supports utilis?s dans le domaine. Pour rappel, Henkel Alg?rie, dont le si?ge social est ? Alger, dispose actuellement de trois grandes unit?s implant?es ? A?n T?mouchent, Regha?a et Chelghoum La?d avec une capacit? de production globale de 150.000 tonnes de d?tergents par an, toutes gammes confondues. Le groupe est certifi? aux normes ISO 9001 (version 2000) pour la qualit? et ISO 14001 (version 2004) pour le management environnemental.
