Cette entreprise, qui s'applique à réussir son projet d'accéder à la Bourse d'Alger, entend faire tourner à plein régime ses industries afin de doubler la production d'ici à 2014. Il y avait bel et bien de l'ambition dans le discours de Slim Othmani, président du conseil d'administration de NCA Rouiba. Il y a trois ans, l'entreprise a réussi à atteindre une production de 70 millions de packs de jus et boissons aux fruits. En 2010, la production était estimée à 140 millions de packs. Les responsables de NCA Rouiba, Slim Othmani et Sahbi Othmani, le nouveau directeur général de l'entreprise, prévoient de doubler, à nouveau, le volume de production pour atteindre, à l'horizon 2014, 280 millions de packs. NCA Rouiba, créée en 1966, entend faire aboutir son projet d'adhésion à la Bourse d'Alger avant la fin de l'année. Le délai pourrait être extensible au premier trimestre 2012 «en raison de contraintes administratives qui se posent à l'entreprise». Forte de 60% de parts de marché, NCA Rouiba ambitionne de devenir leader sur le marché maghrébin avec, à la carte, de nouveaux projets d'investissement dans les pays du Maghreb. «Nous allons devoir calculer et bien arbitrer avant de lancer un quelconque projet d'investissement», a expliqué Slim Othmani, soulignant la volonté de l'entreprise de faire aboutir également, avant la fin de l'année 2011, le projet de certification ISO 26000. La conférence de presse de mardi soir a été l'occasion de lever le voile sur la nouvelle gamme de boissons en packaging carton. Il apparaît clairement que NCA Rouiba tenait à apporter une véritable révolution qualitative à ses produits. Un nouveau logo, de nouveaux designs et une nouvelle identité ; il s'agit de la nouvelle stratégie de l'entreprise qui tend à «optimiser ses références classiques et à répondre aux attentes des consommateurs, aussi bien en termes de modernité que d'innovation». Pour Slim Othmani, «il ne s'agit point de mettre à rude épreuve l'identité de la marque, mais d'imposer au marché de nouvelles exigences normatives». «La prise de risque est bien calculée», assure-t-il. Une équipe de recherche de NCA Rouiba a tenu, d'abord, à redynamiser la recette du produit star de Rouiba, le fameux «cocktail de fruits», en y apportant les ajustements nécessaires, et d'enrichir, ensuite, la gamme de nouvelles saveurs, à l'instar du pur jus de raisin, du nectar de poire, mais aussi de nouveaux cocktails toujours plus riches en fruits. L'apport nutritionnel a été également soutenu par l'ajout de six vitamines : B1, B2, B6, A, C et E. Autres nouveautés annoncées : l'avènement de la gamme des petits packs 20 cl et d'un autre nouveau-né, le «tetra-Slim asceptic». NCA Rouiba a aussi, à l'occasion, procédé au lancement d'une nouvelle gamme de boissons en bouteille PET sous la marque Fresh.
