Romano Consolini est un nom connu dans le domaine industriel, puisqu'il est le directeur de la Scamir International. Cet Italien, qui porte l'Algérie dans son cœur, vient tout juste de créer une agence de mannequinat baptisée Daphné. Dans cet entretien, il nous dévoile les grandes lignes de cette agence répondant, a priori, aux normes internationales. Comment vous est venue l'idée de créer une agence de mode en Algérie ? Je pense que l'idée de créer une agence de mannequinat est venue à la suite de notre présence en tant qu'industriels en Algérie. Nous sommes dans le monde de la graphie et de l'emballage flexibles depuis 1998 à travers la sarl Scamir, une société privée de droit algérien à capital mixte algéro-italien. Mon expérience vient de la publicité et de la mode. J'ai constaté qu'en Algérie, il y avait un vide flagrant dans le mannequinat. Il manquait une agence performante, ajouté à cela une médiatisation conséquente. J'ai pu vérifier le marché et constater de visu que les agences en Algérie étaient des agences qui n'étaient pas conformes à la réalité. nous sommes dans une phase de mondialisation, où le service est des fois plus important que le produit. Le service est énormément précieux. Le service doit être complet et professionnel. J'ai vu que les agences algériennes n'avait pas une structure et n'avait pas une base fixe avec des contrats. La première chose à faire était, justement, de mettre les mannequins sous contrat, de leur assurer une bonne formation et les protéger contre certaines situations, très désagréables parfois. J'ai également constaté que certains mannequins, travaillant pour les besoins de certaines personnes, étaient sous-payés. Je viens d'un créneau industriel où l'investisseur se donne une charge de responsabilité qu'il doit respecter. Concrètement et juridiquement, l'agence Daphné existe depuis quand ? Daphné existe depuis la mi-décembre. Je suis convaincu que le moment de la création de l'agence est juste. Je considère l'agence comme une entreprise parce que d'ici la fin de l'année, elle aura une autonomie de société sur le plan juridique. C'est, plus exactement, une filiale de l'Ascamil Algérie. Elle sera faite par tout un groupe, constitué de réalisateurs, de cameramen, de techniciens et d'artistes. J'ai créé tout un groupe opérationnel pour donner un service et une prestation des plus complètes. Ma sensibilité d'entrepreneur m'a fait comprendre que les choses doivent se faire dans la rigueur et la transparence. Je suis convaincu que c'est le moment juste pour l'Algérie. Nous avons eu plus de travail qu'attendu, parce que je voulais créer des bases solides. Nous sommes sur la bonne route. Il y a beaucoup d'anarchie dans le domaine de la mode. Il n' y a pas une discipline et une vision claire des choses. Organiser des défilés de mode professionnels est un créneau qui peut être important en Algérie sur le plan économique, mais également sur le plan culturel. Il serait bien que les couturiers algériens fassent connaître leurs créations à l'étranger, notamment en Italie. le ministre du commerce italien me soutient dans l'organisation de la semaine de la mode italienne en Algérie et la semaine de mode algérienne en Italie. Nous sommes justement en pleine discussion. La chose importante est de porter les stylistes vers le fait qu'il sont des entrepreneurs, et qu'il doivent faire leur investissement . Il faut avoir des stratégies bien claires. On voudrait aider à ramener une nouvelle culture de l'entreprise. Le couturier, c'est un entrepreneur. Quelles sont les prestations proposées par l'agence Daphné ? Daphné est une agence qui présente un service complet comprenant : le travail de création et d'écriture : script, scénarios, concepts, la disponibilité des acteurs et des modèles, la réalisation des spots publicitaires, la livraison du produit final sur le support adéquat, la création de logos, les cartes géographiques, le design graphique, le packaging et l'organisation de couvertures de défilés et de manifestations culturelles. Daphné communication est aussi la première agence professionnelle de modèles algériens. Ses mannequins, modèles, hôtesses sont choisis sur la base des critères suivants : le professionnalisme, la moralité, la culture, le charme et la beauté. Les modèles sont disponibles pour les défilés de mode, les photos et couvertures de magazines, les tournages de spots et les prestations en tant qu'hôtesses pour différents événements et manifestations. Daphné fait aussi office d'agence de casting pour modèles hommes, comédiens et figurants de tout âge. Sur quels critères s'effectue la sélection de vos mannequins ? Cinq critères sont indispensables pour prétendre être mannequin : le professionnalisme, la moralité, la culture, le charme et la beauté. aussi une forte professionnalité et une bonne moralité. Nous avons fait des castings où nous avons pu en sélectionner 53. Nous avons retenu seulement dix sous contrat exclusif d'image. La formation est fondamentale pour la carrière d'un mannequin... Je suis en train de travailler avec le soutien de mon ministère pour voir si on arrive à créer une école de formation non seulement dans le mannequinat mais aussi dans plusieurs créneaux. La formation est fondamentale. J'ai vu qu'ici, il y a plusieurs défilés de mode qui sont assurés par des pseudo-mannequins. Ce sont des filles qui n'ont jamais défilé. Pour le moment, les filles qui travaillent au niveau de Daphné doivent suivre des cours de sports, assurés par Kahina. Nous irons vers des abonnés dans une salle de sports. Certains mannequins devront être assujettis à un certain régime. Il faut changer la diététique, sans pourtant basculer dans l'anorexie. Nous allons importer des revues et faire suivre certains défilés de mode à la télévision pour apprendre les techniques de la marche. Nous avons recruté un excellent chorégraphe Milo. En juillet, nous allons louer une villa pour avoir plus d'espace, afin de faire des formations plus sévères. Vos mannequins ont-il un contrat en bonne et due forme ? Nos mannequins ont eu une mensualité fixe. Qu'elles défilent ou pas, à chaque fin de mois, elles perçoivent leur chèques avec IRG payé. Tout est fait dans les règles de l'art. Dans le contrat, il est stipulé qu'il leur revient une partie d'un pourcentage. Il y a également une prime de production de 1% sur tout le volume d'affaires que fait l'agence. Un investisseur doit investir pour avoir le retour. Je veux le top de l'effort de la professionnalité du mannequin. Un site web sera bientôt lancé... Des italiens sont en train de me faire un site web. Je me suis inspiré à l'agence la plus importante du monde, l'agence ricardo De grey. Disons, que dès que le site sera prêt, celui qui sera à la recherche de mannequin n'aura qu'à consulter notre site. Il n'y aura que le prénom et les mensurations. Les noms de famille ne seront pas divulgués car nous nous devons de protéger les filles. Aucun des mannequins n'est autorisé à donner son adresse et ses coordonnées aux clients. Est-ce que vous pensez que créer une agence de mannequinnat est un créneau lucratif ? Pas du tout. Je pense que sur le plan financier, on est perdant. Mon but est de n'avoir ni pertes ni bénéfices. Je crois que l'Algérie a besoin d'un petit peu de courage.
