La société Henkel Algérie enrichit sa gamme de produits détergents par le lancement d'un nouveau ISIS. Celui-ci est disponible sur la marché en deux versions : le « multi-usage » et le spécial « machine à laver ». La nouveauté dans ce produit, qui vient d'être amélioré, réside dans son efficacité. Selon le PDG d'Henkel Algérie, Michel Katlama, qui présentait, hier, ce nouveau produit à l'hôtel Sofitel, « l'efficacité des "perles bleues" alliées à la force naturelle du citron permet à l'ISIS d'être plus efficace pour satisfaire les consommateurs algériens ». Le nouveau ISIS garantit une blancheur encore plus éclatante pour le linge, une vaisselle plus étincelante et une meilleure brillance des sols, a-t-il précisé. Michel Katlama met l'accent à cette occasion sur les nouveaux défis de Henkel Algérie, basés sur l'amélioration de la qualité de ses produits, la concurrence et l'organisation. « Le consommateur, qui a de nouvelles exigences, attend de nous de nouvelles offres de produits à offrir à des prix adaptés et avec les qualités internationales », soutient le PDG de Henkel. Ce dernier met l'accent sur l'amélioration systématique de ses produits pour répondre aux besoins du marché qui devient de plus en plus concurrentiel. Michel Katlama avoue, en effet, qu'il faut « modifier nos organisations, continuer dans le domaine de la certification, et améliorer nos produits » pour satisfaire les consommateurs. L'orateur promet d'ores et déjà de nouvelles surprises aux consommateurs dans les mois à venir. Henkel Algérie envisage même de s'orienter vers l'exportation à partir de 2007. « L'année 2007 devrait être l'année de départ du développement de notre activité de l'exportation d'autant plus que nous avons des capacités de production nécessaires », a déclaré le premier responsable du groupe allemand. Parlant des marchés potentiels, M. Katlama a cité en particulier le continent africain. « Nous avons identifié dans la région subsaharienne des besoins qui sont porteurs d'espoir pour l'entreprise », a-t-il déclaré. Il a affirmé, par ailleurs, que sa société occupait une « position dominante » sur le marché des détergents en Algérie. Pour le segment « lessive mains » par exemple, Henkel détient, selon lui, 54% des parts de marché pour des besoins annuels estimés à 135 000 tonnes/an. Concernant les prix pratiqués par le groupe, M. Katlama a fait savoir qu'en dépit de la liberté des prix en vigueur en Algérie, Henkel a opté pour la stabilité de ses prix pour en faire un « atout au service du développement de l'entreprise ». « C'est dans cette démarche que Henkel Algérie a optimisé ses produits sans augmenter leurs coûts, tout en pariant sur l'augmentation du volume des ventes pour amortir ses nouveaux investissements », a-t-il dit. Le nouveau produit sera ainsi vendu au même prix que celui pratiqué pour ISIS actuellement. Le chiffre d'affaires de la société a atteint 8 milliards de dinars en 2005 et devrait progresser de 5% en 2006, selon les attentes de son directeur.
