Henkel Algérie, leader des détergents à l'échelle nationale, a lancé hier, à Alger, une nouvelle formule dénommée X-Tra blanc. Révolutionnaire, cette dernière est dédiée aux deux segments: main et machine. Inédit donc, ce produit est à base d'agents azurants, à même de lui permettre de rendre le linge plus blanc que blanc. Son efficacité étant prouvée par des tests en laboratoires et par des études consommateurs. Cette offre vient répondre aux attentes des consommatrices, suite à une série d'études qui a été effectuée afin de déterminer les attentes et les besoins des ménagères algériennes. «La vie en blanc, tel est l'un des besoins primordiaux pour la consommatrice dans notre pays, la blancheur est synonyme de propreté, de pureté et d'hygiène de vie», rappelle-t-on à ce propos, chez Henkel, qui relaye les dires des consommatrices algériennes: «Mon détergent de rêve doit me donner une blancheur irréprochable.» Henkel Algérie se taille donc la part du lion du marché national des détergents avec ses trois marques Isis, Bref et le Chat. Et couvre ainsi les besoins des consommateurs de la lessive main et machine, du lavage de la vaisselle à la désinfection et au lavage des sols et surfaces. Rencontré à l'occasion de ce lancement, M.Michel Katalama, General manager de la division détergents, rappelle que Henkel a clôturé l'année 2007 avec un avantageux chiffre d'affaires estimé à 8, 1 milliards de dinars. Avec une progression enregistrée entre 2006 et 2007 de près de 11%. Il ajoute que le chiffre d'affaires de l'activité exportation pour les produits finis et semi-finis vient d'atteindre le seuil des 350 millions de dinars. Il étaye que «la conviction» est l'un des éléments-clés qui ont contribué fortement au succès actuel de Henkel, une société qui a finalement racheté toutes les parts de l'ex-Enad. Ce dynamisme pousse aujourd'hui Henkel Algérie, poursuit notre interlocuteur, à intégrer une nouvelle activité, à savoir la colle. Ce qui relève du portefeuille métier du groupe et qui comporte, outre les détergents, les colles et les cosmétiques. L'activité «colle» sera donc développée dès ce mois de janvier. Elle englobera les colles industrielles et les colles pour particuliers (Pattex...) sur le marché national. De même qu'il est prévu de développer l'activité export vers les pays d'Afrique subsaharienne et d'Afrique centrale. Le groupe Henkel emploie plus de 50.000 personnes et ses produits sont présents dans plus de 125 pays. En 2006, il a réalisé un chiffre d'affaires de l'ordre de 13 milliards d'euros. Il est ainsi classé parmi les 500 premiers groupes mondiaux d'après le classement Fortune USA.
