Le marché du livre dans le monde est marqué par un phénomène de concentration qui voit les maisons d'éditions tomber une à une pour être généralement absorbées par de grands groupes de dimension planétaire. Dans ce combat, le marketing éditorial devient une discipline vitale et chacun y va de son imagination, de son audace et d'astuces diverses pour se positionner sur un marché de plus en plus féroce. En France, où on annonce près de 800 romans pour la rentrée, on sait d'ores et déjà que seule une poignée d'entre eux passera le cap ; les autres étant vite retirés et souvent, par la suite, passés au pilon ! Cette année, les éditions Flammarion qui avaient déjà marqué la rentrée précédente avec l'annonce du livre de la dramaturge Yasmina Reza sur le Sarkozy, prépare un « gros coup ». En effet, la présidente de la maison d'édition, Teresa Cremisi, a réuni le mois dernier les libraires de la région parisienne pour leur faire une annonce inédite. Elle leur a demandé de se préparer à la mise en place de 100.000 exemplaires d'un livre totalement mystérieux dont ils ignorent le titre, le sujet, les auteurs, etc… La seule information communiquée est le nombre des auteurs : deux ! Hormis cela, rien ! Cette vente anticipée, dite « à l'aveugle » marche déjà puisque tout le monde s'est précipité sur l'hameçon pour savoir qui sont ces mystérieux auteurs et quel est le contenu du livre. Hypothèse lancée parmi des dizaines : un livre de confidences croisées entre le président français et son épouse, Carla Bruni ! Dans un pays où l'édition et le livre ont eu de belles lettres depuis au moins le siècle des Lumières, ces élucubrations et manigances sont pathétiques et inquiétantes. Le grand écrivain argentin avait écrit « Le livre de sable », œuvre fantastique où les pages d'un livre s'effaçaient à mesure qu'elles étaient lues. Maintenant, elles le sont avant même d'avoir été distribuées.
