A la Safex où s'est déroulée du jeudi au lundi, la sixième édition du salon EVE 2010, on est frappé d'un côté par le nombre de femmes qui exposent et celui qui vient voir ! Normal. Les quatre jours qui avaient précédé la célébration du 08 mars, avaient déjà un goût de fête et quand on pénètre au Stand S où les participants exposent leurs produits où, l'on est tout de suite saisi par l'odeur de beignets qui rappelle qu'on est presque dans une fête foraine. Ce n'était pas le cas du tout, puisque au stand S, les exposants et les exposantes ont sorti leur artillerie esthétique pour rendre la femme " belle." Ici, Belle sous-entend qu'il faut absolument ressembler à une mariée. Ressembler à une mariée veut dire qu'il faut être coiffée, habillée, maquillée en soirée. Dans plusieurs stands, on voit d'ailleurs ces mannequins qui patientent sur une chaise de l'un des stands, devant les passants, les paupières bourrées de bleu. Chez Rafi Coiffure alias Rafika Haddou, une professionnelle de Dely Brahim, il y a foule. Elle partage le même stand avec le talentueux maquilleur-coiffeur, Saidi de Mag look, l'un des organisateurs de l'événement. Tous les deux s'affairent à maquiller, à coiffer en mariée deux modèles. En live ça s'est passé alors autour, ça crée un véritable rush. Rafi-Coiffure ne se déplace jamais sans son équipe. Sa coiffeuse Houat Dalia l'assistait avec véhémence, sa shampouineuse Abdou Aicha, veillait au grain, sa frangine, Amina Haddou qui est aussi coiffeuse et esthéticienne, endossait pour la circonstance le rôle de mannequin. Derrière, juste derrière dans un petit coin d'ombre, son esthéticienne Dahmane Imane se penchait sur un visage juvénile, un autre modèle qu'elle maquillait pour être coiffée tout de suite après, sous l'œil curieux de plein de jeunettes, de plein de dames qui se pavanaient entre les stands dans l'espoir de dénicher sur le vif, the best of the best parmi cette formidable faune de coiffeurs et d'esthéticiens. Ils travaillaient tous en live, sans répit et sur leur visage, un air de sérieux pathétique. La plupart des participants parmi les coiffeurs misaient surtout sur le genre soirée; normal quand on sait que c'est coûteux, et que c'est incontournable lorsqu'on veut convoler en justes noces. Plus loin, sur un autre stand, Eve Ecole de Badjarah, propose des travaux floraux de Chercham, tandis que sur un divan, on maquillait un autre modèle. Ait Malek Sadjia, enseignante à EVE Ecole, avoue qu'elle aime ce qu'elle fait sauf que de temps à autre elle est bouleversée lorsque des talents ne peuvent pas aller loin faute d'argent. " Il faut plus de centres de formation, plus de professionnalisme " suggère t-elle avec le sourire. Pendant notre tournée, de temps à autre, quelqu'un nous tend un prospectus, la marque d'une lessive, l'adresse d'un centre de beauté, le téléphone d'une école coûteuse. C'est le cas de la représentante de la société française, Make Up for Ever qui a fait le tour des stands pour informer les gens sur l'existence d'une école à 45000 DA pour une formation de trois jours, ainsi que des points de vente de produits cosmétiques à Ain Nadja, Bordj El Bahri…la société Sunsilk, a carrément transformé son stand en un espace studieux : on demandait aux passantes de remplir un questionnaire, sorte de sondage destiné à mieux réfléchir, à mieux vendre, à mieux cibler. L'institut de beauté Khodja, a carrément sorti un salon de marié, genre rococo à l'égyptienne. "ça intéresse les gens " dit la représentante du Stand. Les parfums, on vous les met à chaque passage, sous le poignet pour titiller l'envie d'acheter. Il arrive même à ce qu'on vous coiffe, on vous maquille gratos, pour revenir. En fin d'après- midi lorsque les mannequins sont prêts, ils montent sur le podium défilant avec hésitation, pour l'élection comme c'est prévu dans le programme de miss EVE 2010. Le salon qui aura permis aux gens du métier de voir mutuellement ce qu'ils font, était un centre où tous concourraient à une meilleure vente.
