Des professionnels et experts du sport et de son environnement économique et juridique ont présenté, durant deux jours, leurs analyses du marketing sportif appliqué en Algérie, lors des journées internationales sur le marketing sportif, organisées à Alger.Dans ce contexte, Jean François Schmidt, expert en marketing a estimé que le sport international, a acquis aujourd'hui des dimensions nouvelles et s'inscrit dans un contexte de "développement durable" eu égard aux mutations économiques que connaît la société. "Dans le sport, on est dans le développement durable, au même titre par exemple que l'écologie où l'environnement. Le sport, aujourd'hui, c'est aussi l'équilibre économique et c'est aussi l'équilibre sociétal". Ce sont ces valeurs là qui, désormais, émergent au sein des entreprises et qui fait que le sport, aujourd'hui, est abordé différemment", a-t-il font savoir, ajoutant que pour une équipe sportive, il ne s'agit plus "uniquement de coller un logo et atteindre le succès". Pour le passage au statut de professionnel, les clubs doivent prendre une série de mesures indispensables. "Mais, il faut surtout se professionnaliser dans des dimensions qui concernent la gestion et le développement de leurs activités notamment au plan marketing", a estimé M. Schmidt, citant en exemple, le handball en France où le passage des clubs au statut de professionnels en 2005 a été "une vraie mutation institutionnelle". "Ce sont les clubs qui ont abordé le marketing en allant chercher les ressources financières auprès des différents opérateurs", a-t-il relevé. Les niveaux de collaboration des clubs sportifs avec l'environnement extérieur sont aussi importants que multiples. "Les clubs peuvent avoir des rôles dans le domaine social, et entretenir des rapports avec par exemple, le monde de l'éducation, avec les jeunes des quartiers (...) une dimension sociale à laquelle les entreprises s'associent et valorisent la victoire sportive", a-t-il ajouté. De son côté Me Redouane Mahrach, avocat au barreau de Paris a souligné lors de son intervention l'importance des financements dans la promotion du fottball professionnel indiquant qu'"en Europe, plusieurs clubs vivent au dessus de leurs moyens. L'Algérie, qui vient de lancer son premier championnat professionnel, est en phase embryonnaire et doit dès le début de cette expérience mettre tout en oeuvre afin d'assurer l'équilibre financier des clubs". "Le professionnalisme est né pour répondre aux desiderata des instances internationales, stimuler l'économie en attirant de nouveaux sponsors et investisseurs et aider à devenir acteur du marché du football", a souligné l'intervenant lors de son exposé. Il permet également d'améliorer la formation des techniciens et des sportifs, hausser le niveau des compétitions, retenir les meilleurs joueurs et ainsi améliorer le niveau des équipes nationales, a-t-il ajouté. Dans le même registre, Me Mahrach a évoqué les chantiers à ouvrir pour instaurer un football professionnel. "Il faut d'abord élaborer un statut du joueur et de l'entraîneur professionnels, sans oublier celui de l'arbitre. Les responsables doivent également réglementer l'activité des agents, contrôler le marché des transferts et s'occuper de la formation des élites sportives", a énuméré l'intervenant. La professionnalisation structurelle est également très importante à ce niveau. Les fédérations, ligues et clubs doivent être bien gérés et disposer de toutes les infrastructures nécessaires à même de mener à terme le projet, a-t-il souligné.
