La septième édition de Lawhat d'Or, qui récompense la créativité en affichage selon les paramètres reconnus à travers le monde pour l'année 2013, a été organisée dans la soirée de mardi à l'hôtel Hilton. L'agence FP7 MCCann Alger a accaparé plusieurs distinctions, dont le Prix Grand Format d'Or pour l'affiche 3G avec l'ambassadeur de la marque Ooredoo, le joueur Lionel Messi. L'agence Allégorie a également décroché le premier prix dans la catégorie Réseau, pour son affiche créée lors d'une campagne promotionnelle lancée par l'entreprise Condor et également dans la catégorie 2M2 pour son affiche conçue pour servir une campagne d'encouragement de l'opérateur de téléphonie mobile Djezzy, à l'équipe nationale de football, pour sa participation au Mondial 2014. C'était une soirée riche en évènements et en découvertes. Alain Weill, expert en art contemporain et publicitaire, également président du jury, a précisé, au début de la cérémonie de la remise des prix, que les membres de la commission qu'il préside avaient axé dans leur choix des lauréats sur la clarté et la visibilité de l'affiche. Il a regretté, dans ce cadre, que «nos créateurs ne soient pas à la page de l'art contemporain, qui fait dans l'image expressive». Selon lui, la plupart, pour ne pas dire toutes, des affiches publicitaires locales ne répondent pas aux critères du marché actuel et sont encombrées d'explications et d'annonces». De ce fait, il reconnaît que le jury a été obligé de sélectionner les meilleurs parmi les créations retenues pour le concours par les membres du jury, parmi les 292 visuels lancés pour 108 campagnes et présentés par 11 agences. M. Weill estime qu'il y a beaucoup de chemin à faire pour nos créateurs algériens. Il invite, à cet effet, ces derniers à puiser dans la création mondaine. La variation est également quasi-inexistante, critique l'expert. Les affiches communiquent, note-t-il, «principalement sur la téléphonie mobile, l'automobile ou encore le football». Ce qui semblerait tout de même logique, puisque cela correspond à l'actualité. Pour le football, l'expert en art contemporain considère que les affiches correspondant à la participation de l'Algérie au Mondial 2014 sont limitées et manquent d'imagination. A noter qu'avant la cérémonie de remise des trophées, Alain Weill a présenté aux présents à la cérémonie, dont des créateurs et annonceurs d'Algérie, une sélection commentée des meilleures affiches du monde entier parues en 2013. Le jury international des Lawhat d'Or et Pikasso d'Or s'est réuni le 20 février 2013 à Beyrouth pour sélectionner les meilleures affiches de l'année 2012. Le jury était constitué de, notamment, Andrew Rawlins, secrétaire général, Riad Aït Aoudia, PDG de Media Algeria, André Rizk, PDG et directeur de création de Rizk advertising Beyrout et Walid Kanaan, directeur de la création de Impact BBDO Beyrout.
