«La position géographique de l'Algérie, pont entre l'Europe et l'Afrique, est de nature à favoriser ce rapprochement.» L'Algérie est le premier pays africain à proposer dès 2008, un débat sur l'un des outils de la communication: le marketing sportif. L'initiative de RH. International Communication poursuit son petit bonhomme de chemin est célébrera les 28 et 29 avril prochains à la salle de conférences Hassiba-Ben Bouali de l'Esplanade d'El Hamma ses cinq années d'existence. Faudrait faire son bilan ou celui du marketing des fédérations, ligues, asociations, clubs.? La question trouvera très certainement sa réponse lors de ces journées que parrainent le ministre de la Jeunesse et des sports qualifiées déjà en 2008 par les experts d'africaines et d'internationales du marketing sportif et de la communication. Aujourd'hui, elles continuent après cinq années d'existence à offrir un cadre privilégié d'échanges et de débats. Elles permettent de mettre en perspective des opinions et des expériences relayées par les médias, garants de la diffusion du message. 48 h durant, la salle de conférences Hassiba Ben Bouali de l'esplanade d'El Hamma ne se désemplira pas, il est, selon les organisateurs, attendu l'ensemble des acteurs du sport business (clubs, institutions, sponsors, annonceurs, mais aussi agences de marketing et de communication). Un monde qui sera très attentif aux interventions des sommités euromaghrébines qui étaleront au grand jour les bienfaits du marketing sportif et ses répercussions sur l'économie et même sur la vie des clubs. Cette édition de 2013 intervient a un moment où les Fédérations nationales sportives viennent d'être officiellement installées tout comme le président du COA. Le message du Premier ministre, à cette occasion épouse les exigences de cet outil de communication voire confirme l'urgence de tout mettre en oeuvre pour que la stratégie de communication soit améliorée pour ne pas dire corrigée. C'est dire que l'environnement du sport est en pleine évolution, notamment par la prise de conscience progressive de la valeur marketing du football africain. Personne ne peut faire l'économie de s'informer sur ce qui se passe et comment ça se passe. La question est de savoir si la dynamique insufflées par ces journées sera suffisamment forte pour, d'une part, inciter les décideurs à analyser de manière critique la stratégie de communication de leur organisation, et d'autre part, résister, une fois la manifestation passée, au quotidien et donc à la résistance naturelle au changement de toute organisation. Les clubs professionnels ne doivent pas se tromper de porte pour réussir le futur. Elles doivent aussi décrypter les leçons des experts mondiaux, invités à cette occasion, et profiter des expériences des uns et des autres pour rectifier leur action afin que les annonceurs comprennent cette volonté et cette fore de plaire. Les annonceurs qui n'ont pas d'autre choix pour vendre leur image que de passer par le sport, ce n'est certainement pas pour rien si les investissements des entreprises en termes de marketing sportif ne cessent d'augmenter s'élevaient à plus de 18,4 milliards de dollars US pour atteindre 34,2 milliards, voila quelques années. Le marketing sportif représentait plus de 20% des investissements marketing des entreprises. On comprend aisément que l'ensemble des ressources marketing des entreprises doivent être mobilisées pour assurer le plus grand succès commercial possible..... On comprend alors aisément le recours croissant aux différents outils du marketing sportif en support de la conception et du lancement des nouveaux produits..Gabriel Bartolini de African Football Factory TM, disait dans une interview accordée à un confrère: «Nous en sommes convaincus! La position géographique de l'Algérie, pont entre l'Europe et l'Afrique est de nature à favoriser ce rapprochement. Ce cercle doit rassembler, non seulement des professionnels du marketing sportif, mais aussi des représentants de plates-formes sportives (fédérations, clubs, athlètes, structures de formation). Ce type d'initiative, véritable laboratoire d'idées, à l'image des think thank américain fournirait certainement la structure idéale à une réflexion plus approfondie de nature, justement, à peser sur les stratégies marketing et de communication.» C'est dire si le sport était une activité improductive. Aujourd'hui, le sport fait partie de la réalité économique et représente des investissements et des dépenses de haut niveau.
