«L'opération en question répond à la stratégie marketing.» Coca-Cola lance une nouvelle campagne marketing pour les trois mois en cours. Intitulée «Vibre avec Coca-Cola» l'opération menée conjointement avec les embouteilleurs, partenaires de la marque, a déjà commencé le 1er avril et consiste à trouver une combinaison permettant de gagner une rutilante BMW série 3. Comme pour la précédente, intitulée «Habibi», l'actuelle action est autrement plus conviviale et «en met plein les yeux» grâce à la superbe berline aux couleurs de la boisson gazeuse la plus vendue dans le pays. Le rêve est en effet permis aux amateurs de Coca-Cola qui pourront instantanément gagner le produit mis en jeu. Avec un mécanisme simple et sans preuve d'achat aucune, tout un chacun pourra, rien qu'en composant le mot «V+I+B+R+E+Z+ la clé», soit la combinaison gagnante, bénéficier du lot de rêve. Ainsi, en 2005, «Coca-Cola remet ça!» pour ses fidèles clients, qui n'ont pu, lors du précédent jeu, acquérir la belle voiture. Toute la gamme de la marque Coca-Cola est concernée par cette nouvelle promotion, soit Coca-Cola, Fanta, Sprite et Hawaï. Des étiquettes spécifiques à cette promotion sont déjà confectionnées et tout un dispositif médias et hors médias est mis en place. Dont des spots télévisés de 30'' jumelés à d'autres spots radio d'une durée de 30'' à 40'' sur les deux chaînes nationales et deux autres locales. Sur les spots radio, le scénario met en scène des extraterrestres qui ont raté l'événement de l'année dernière et qui ne veulent aucunement rater l'actuelle promotion. Par ailleurs, une campagne d'affichage sous forme de posters et autres habillages de camions ne manqueront pas d'allécher les consommateurs. Des roads-shows et animations sont menés en parallèle dans les villes et villages, ce qui donne plus de proximité à l'opération dont le programme bat son plein. «L'opération en question répond à la stratégie marketing chez Coca-Cola; celle d'être toujours à l'écoute de ses clients et de répondre à leurs attentes selon ses moyens», mais surtout celle «d'établir une relation directe et permanente avec les consommateurs». L'un des voeux de Coca-Cola étant justement d'offrir aux Algériens les moyens de concrétiser l'un de leurs rêves et de les faire vibrer d'émotion. Coca-Cola reste une marque qui a su intégrer le marché algérien avec un taux qui avoisine les 80 %. Avec 23% de parts de marché devançant l'Algérien, Hamoud Boualem ou sa rivale Pepsi-Cola. L'actuelle campagne escompte plus de succès que la précédente, où, rappelons le, l'enjeu était les 10 BMW, toutes gagnées entre le printemps et l'été 2004. Coca-Cola a alors constaté un engouement certain, avec de forts taux de participation, venant de tous horizons et de toutes les régions du pays. Cette année, Coca-Cola compte marquer encore les esprits en misant notamment sur une politique spectacle grandeur nature, comme c'est le cas pour l'événement qui a marqué le lancement de la campagne et qui n'a pas manqué de faire vibrer la ville d'Alger, où un espace Coca-Cola est érigé en plein centre de la capitale, sur l'esplanade de la Grande Poste. La BMW série 1 exposée aux Algérois sous un magnifique soleil de printemps, a attiré jeunes et moins jeunes qui se sont empressés de voir de plus près la sublime voiture, dans un air de fête accompagné d'une musique entraînante. Bonne chance à tous!
