Les montants de ses investissements est de 2039 millions de DA. Les principales évolutions du paysage média en Algérie, en 2007, ont été présentées hier à Alger. Dans sa 7e édition, le groupe de bureaux d'études spécialisé en recherche marketing et médias, Sigma Algérie, a présenté les performances publicitaires des annonceurs et des agences de grands médias, en termes de pression et d'investissements publicitaires. Ainsi, il ressort de l'étude de Sigma Algérie que le leader de la téléphonie mobile en Algérie, Orascom Télecom Algérie (OTA) est classé en pole position en matière d'investissements publicitaires (IP) plurimédias (TV, presse, radio, affichage et Internet) avec un montant estimé à 2039 millions de DA. OTA est suivi de Wataniya Télécom Algérie (WTA) avec 1207 millions de DA et ATM Mobilis avec 767 millions de DA d'investissements. «OTA a vraiment mis le paquet sur la télévision», souligne M.Hassen Zargouni, dirigeant de Sigma. Globalement, le montant des investissements publicitaires (IP) plurimédias en 2007 est évalué à 11,8 milliards de DA, soit une augmentation de 19%. La répartition des IP par médias, fait ressortir que la presse représente un taux de 36,2% (+17%), la TV avec 34% et les affichages avec 16,7%. L'étude fait ressortir que le nombre d'annonceurs qui accédaient à la télévision a diminué du tiers, passant de 300 à 106 cette année. Le nombre de spots publicitaires a, lui aussi, énormément baissé: de 64.000 en 2003 à 24.000 en 2007. «La télévision est devenue chère», commente M.Zargouni qui indique qu'une campagne publicitaire à l'Entv consomme 8 millions alors qu'en 2003, il était de 5 millions seulement. Par secteur, les télécoms et Internet dominent avec 44,1%, malgré une baisse de 36% alors que l'alimentaire représente 28,6% (-58%), l'hygiène 8,6% (-47%), l'entretien ménager et l'automobile représentent chacun 4,8%, alors que pour les autres secteurs, le taux est de 9,1%. Globalement, une baisse de la durée totale pub TV de 55% est relevée. OTA figure également en tête dans le classement des Top 30 des annonceurs en 2007 en termes de durée en secondes, suivi par Danone, ATM Mobilis et Wataniya Télécom Algérie. Les indicateurs de performance globaux IP Presse 2004-2007, font ressortir qu'en quatre ans, ils ont plus que doublé pour atteindre 4,28 milliards de DA, soit une hausse de 17%. Les quotidiens prennent la majorité écrasante des investissements avec 4,030 milliards de DA. Néanmoins, le nombre d'annonceurs a baissé de 1640 en 2004 à 752 en 2007. Par secteur, les télécoms et Internet sont toujours classés en tête avec un taux de 54,5% (+21,6%) suivis des véhicules et accessoires avec 23,8% (+6,1%), l'alimentaire avec 3,7% et l'électroménager avec 2,8%. OTA a la part du lion dans le Top 30 des annonceurs presse avec 1173 millions de DA, soit une hausse de 11% suivi, de WTA avec 631 millions de DA et ATM Mobilis avec un montant de 223 millions de DA. Pour ce qui est de la radio, les recettes publicitaires sont évaluées 1,553 milliard de DA. OTA a aussi été classé premier dans le Top 30 des annonceurs avec 173,3 millions de DA, suivi de WTA avec 125,6 et ATM Mobilis avec un montant de 71 millions de DA. Sigma note enfin que les campagnes publicitaires TV les plus mémorisées sont celles des produits Djezzy avec un max de 34,8 points (1 point représente 160.000 personnes), suivi de Nedjma avec 31,2 points, Mobilis 26,2 points.
