henkel Algérie a annoncé, hier, la commercialisation en Algérie d'une nouvelle gamme d'insecticide de marque “Combat”, une marque coréenne acquise par le groupe allemand en 2005. “Ce n'est pas une histoire banale”, Henkel Algérie filiale algérienne du leader allemand de détergents, de cosmétiques et de la colle, est une véritable success-story en matière d'investissement direct étranger. Avec un chiffre d'affaires en constante augmentation, des exportations en Tunisie, extension des activités à la production de colle et bientôt d'insecticides, Henkel Algérie semble avoir gagné son pari en investissant en Algérie. “Nous sommes sur une dynamique de croissance”, a indiqué, hier, M. Michel Katlma, manager général, lors d'une conférence de presse tenue à l'occasion du 10e anniversaire de la firme en Algérie. Pour rappel, le groupe allemand s'est implanté en 2000 dans le cadre d'un partenariat avec l'Enad (60% Henkel et 40% Enad), en reprenant d'abord deux unités de détergents (à Aïn Témouchent et à Réghaïa) puis une troisième en 2002, (l'unité de Chelghoum-Laïd) conformément aux dispositions du pacte de partenariat signé le 23 mai 2003. En 2004, Henkel a repris les actions de son partenaire et possède depuis 100% des actions. Au cours de la décennie, Henkel Algérie a connu une croissance de son activité et de son chiffre d'affaires par une adaptation permanente de sa gamme de produits aux attentes des consommateurs algériens. La filiale du groupe allemand Henkel conforte, aujourd'hui, sa position de leader sur le marché des détergents en Algérie. En 2008, Henkel Algérie a exporté des produits semi-finis vers la Tunisie. L'entreprise a étendu aussi ses activités au domaine des colles grand public et industriel. En 2009, le processus d'exportation s'accélère, Réghaïa devient la plate-forme liquide d'approvisionnement du marché tunisien. Entre autre Henkel a transféré une partie de la production de Henkel de Tunisie vers Reghaïa. Le chiffre d'affaires de Henkel Algérie a atteint 10,9 milliards de dinars en 2009. Les ventes sur le marché national sont estimées à 9,6 milliards. Les explorations vers la Tunisie s'élèvent à 956 millions de dinars. M. Michel Katlma prévoit 10% de croissance de chiffres d'affaires en 2010 et aussi une croissance à deux chiffres des exportations vers la Tunisie. “Nous sommes sur une dynamique de développement sur le marché national et au niveau des exportations”, souligne M. Michel Katlma. Henkel Algérie a investi 30 millions d'euros entre 2000 et 2009. Durant cette période, le chiffre d'affaires, détergent, sur le marché national a augmenté de 45%. M. Michel Katlma, même si son entreprise ne communique pas sur sa part de marché, considère, “selon les estimations de l'entreprise”, que Henkel Algérie est numéro un sur l'ensemble les produits des détergents, sur un marché où la concurrence fait rage. Henkel Algérie a annoncé, par ailleurs, le lancement d'une nouvelle gamme d'insecticide de marque “Combat”, une marque coréenne acquise par le groupe allemand Henkel en 2005. La gamme Combat comporte un total de huit produits, dont une partie, notamment les aérosols, sera produite en Algérie, par un sous-traitant.
