«A un créatif de talent et de renom qui s'interrogeait sur l'intérêt pour des gens comme nous qui vivons dans la communication 365 jours par an, d'organiser une des journées sur le marketing sportif, je disais qu'il avait probablement oublié l'essentiel: ces journées, c'est d'abord pour les autres. Elles sont tournées vers l'extérieur», souligne le directeur général de RH. International Communication, organisateur de ces journées qui avaient accueilli, le premier jour, le chef de cabinet du ministère de la Jeunesse et des Sports et du président du COA. Comment vit-on cet outil en Algérie? «Avec le but de Antar Yahia, c'est non seulement la qualification de l'Equipe nationale au Mondial, mais aussi la victoire du marketing sportif. C'est à partir de ce moment-là que cet axe d'instrumentalisation du sport devient incontournable pour la marque, voire pour le produit. Le sport reste la vitrine de l'économie», dira un expert. Durant ces 48 heures, nous avons assisté à plusieurs ateliers, celui de la pépinière et celui hors plénière, les questions qui n'ont pas été posées l'ont été durant la pause-café qui se transforme en un atelier de réflexion. Ce fut une ambiance sportive où chacun voulait apprendre et donner, se rapprocher des experts pour piquer une idée non développée dans la salle. S'interroger sur le comment accélérer le développement de cette technique de communication, d'autres s'attarderont sur l'absence des présidents de club et de leur directeur de marketing. Ce sont, en somme, les réflexions qui se sont dégagées lors de ces journées, premières en Afrique et dans le monde arabe. Elles reviendront avec force lors de cette rencontre. C'est dire que le marketing a ses exigences tout comme la marque. L'exemple de l'Olympique de Marseille, qui a débarqué avec sa force et son expérience dans la salle de conférences est une excellente chose, voire une opportunité pour nos clubs, mais... Les questions juridiques liées à la mise en place du professionnalisme dans le football ont été mises en valeur par Me Redouane Mahrech, avocat à la cour de Paris, ou encore les perspectives et alternatives du marketing sportif à l'ombre de la nouvelle loi sur les sociétés sportives, la formation managériale en sport, la promotion de marques concept, produits au travers du marketing sportif, autant de thèmes engagés sur le terrain de ces journées qui auraient, encore une fois, profité à tous ceux qui évoquent le marketing sportif dans le territoire professionnel. Le secrétaire d'Etat auprès du Premier ministre chargé de la Communication a pris part aux débats et ce, durant une bonne partie de l'après-midi où il a, dans son intervention, évoqué l'urgence de donner à ce secteur de la communication sa place qui lui revient dans la société algérienne et dans le contexte international. Les agences de publicité, de communication ou de marketing doivent impérativement avoir beaucoup de professionnalisme pour s'engager sur le terrain. «Le vide juridique partiel existant ou l'absence d'un organisme de régulation ne doivent pas, dira-t-il, servir de prétexte pour ignorer les règles de bonne conduite en matière de publicité...» Un atelier sera ouvert en coordination avec le ministère du Commerce pour la création d'un fichier national des agences activant dans le domaine de la pub et de la communication. Elles doivent contribuer à dénoncer ceux qui n'ont rien à voir avec la profession. Ceci dans l'intérêt de tous.
