Une enquête auprès des Français originaires du Maghreb, d'Afrique subsaharienne et des départements d'outre-mer (DOM) vivant en Île de France, publiée par Solis, un cabinet d'études indépendant spécialisé dans “le marketing ethnique”, décrypte le comportement de consommation de ce segment de la population française qui reste attachée au pays d'origine. L'étude de Solis, baptisée “Horizons”, est la première du genre en France. Elle a été menée auprès d'un échantillon de 1 687 personnes, dont 715 d'origine maghrébine, afin de décrypter “les comportements de consommation et les fréquentations des médias” des populations issues de l'émigration extra-européenne de première et seconde génération. L'enquête a confirmé, selon les responsables de Solis, le caractère incontournable de “la diversité ethnique de la population française”. Elle a également mis en exergue la “prépondérance” de la communauté d'origine algérienne, qui représente 49,7% en Île-de-France, suivie de celles originaires du Maroc (32,5%) et de la Tunisie (17,8%). Le cabinet d'étude français a, par ailleurs, observé que les produits halal (licites destinés principalement aux musulmans) enregistrent “une demande et des attentes fortes” : 93,6% des Français d'origine maghrébine et 55% de ceux originaires d'Afrique subsaharienne ont déclaré s'approvisionner en produits halal (viande, charcuterie, plats cuisinés ou surgelés… ). Aujourd'hui, ce marché ne se limiterait pas aux seuls commerces traditionnels, mais s'étendrait aussi aux grandes et moyennes surfaces de distribution (c'est le cas de 43% des Français originaires du Maghreb). D'après les experts de Solis, ce marché produira un chiffre d'affaires de près de 4 milliards d'euros, hors restauration, à la fin de 2009. Sur le plan des finances, les mêmes experts ont constaté que 54,9% de la population originaire du Maghreb transfèrent des fonds vers le pays d'origine, pour aider surtout la famille restée au pays. Ils ont révélé, à ce sujet, que le circuit informel (parents/amis) du transfert d'argent “est encore important”, non sans signaler les autres “attentes spécifiques”, en matière de services bancaires : financement immobilier, épargne, investissement dans des produits financiers, etc. L'autre constat établi touche au développement de la téléphonie (carte prépayée et télé-boutique, téléphone + Internet + télévision par ADSL), grâce au “lien permanent” maintenu entre les populations d'origine étrangère et le pays d'origine. La même conclusion est faite concernant l'avenir du marché du cosmétique, qui se distinguerait par les grandes attentes, notamment des Français à la peau noire ou métissée (originaires d'Afrique subsaharienne et des DOM). D'autre part, le cabinet des études marketing ethniques a remarqué une “forte couverture” de ces populations par “les médias identitaires”, citant les bouquets africains, les chaînes maghrébines et arabes, France Ô et les stations de radio identitaires. Ainsi, s'agissant des Français d'origine maghrébine, le tableau relatif à l'audience hebdomadaire montre que 86,4% d'entre eux suivent les chaînes TV nationales (TF1, F2, F3, M6), 73,1% les chaînes TV identitaires, 58,4% les stations de radios nationales (RTL, Europe1, NRJ...) et 61,7% les stations de radios identitaires. “À l'évidence, il existe une demande et des attentes fortes sur un certain nombre de marchés de consommation courante qui constituent de vrais relais de croissance dans cette période de crise. Ces marchés vont continuer à se développer et à gagner en maturité.” Tel est le fin mot de Solis sur ces “enfants des migrants des années 1960 à 1980, nés en France”, avec un clin d'œil aux professionnels et aux opérateurs économiques potentiels. H. A.
