Cela fait déjà un petit moment que le fameux Ipad d'Apple colonise toutes les unes des éditions spécialisées du monde entier, particulièrement en Europe, où il vient de débarquer après son attendu succès aux Etats Unis (plus de 500 000 Ipad vendus dès la première semaine de son lancement). Un chiffre qui ne fait même plus tilt, tellement on est habitué aux nouvelles techniques de marketing à la Steve Jobs. Allez ! Tentons un petit décryptage, vous verrez c'est amusant comment qu'on nous vend. Tout commence quelques mois avant la sortie du produit, les rumeurs fusent de partout, des supposés prototypes sont “égarés” puis tombent naturellement dans les mains des geeks les plus en vue de la toile, des sites internet se créent autour de la future bête avec des spéculations de nom (exemple Islate.com), la sauce se met à monter, monte jusqu'à l'apparition du messie avec sa “révélation” lors d'un Keynote (rencontre des professionnels des TIC autour de l'avant-première), la suite est aussi réglée qu'une horloge suisse. Les critiques sont dithyrambiques alors que la machine n'a même pas encore été testée. Quelques temps après vint le lancement officiel, bien sûr, d'abord aux Etats-Unis, car si les Américains aiment, le reste du monde doit aimer ! Les Américains ont évidement aimé, le fameux chiffre de départ l'atteste (plus de bla bla vendu dès la première semaine bla bla bla), les Européens eux rouspètent encore qu'ils sont toujours les derniers servis en matière de high-tech (croient-ils), alors que les Japonais s'amusent déjà sur Youtube à détourner les fonctions de l'appareil. L'annonce de la rupture de stock est aussi incontournable, faut que la sauce continue à monter. La dernière étape c'est la concurrence, partout on parle déjà des “Ipad killers”, comme par enchantement, les autres marques se mettent à sortir des tablettes PC de leur chapeau, mais à chaque fois qu'on parle de ces produits, on les cite toujours par rapport au produit d'Apple, de quoi le standardiser alors qu'il n'a que 2 mois d'existence. C'est comme ça à chaque fois, Steve Jobs a réussi les plus grands coups marketing sans dépenser un centime, il a suffi qu'il se montre une fois avec son joujou et la boule de neige prend immédiatement. Si à mon tour je vous en parle aussi, c'est parce qu'en visitant quelques magasins d'élecrtro à Alger, j'ai remarqué que l'Ipad était déjà sur les étalages, alors que son utilité sans réseau 3G ou borne wi-fi ou accès à Apple store, soit principalement de l'ordre du ludique ou de la frime. Qu'en est-il des alternatives, ces fameux Ipad killers (les tueurs de l'Ipad). C'est déjà trop s'avancer que d'appeler ces modèles des tueurs d'Ipad, ils sont plutôt des natifs de l'Ipad. Il est évident que pour sortir un produit de cette envergure, il faut bien plus d'une semaine. Pourtant des appareils comme le Wepad (fabriqué par une firme allemande) sont sortis une semaine après Ipad. Microsoft (Microsoft courrier) et HP (HP slate), Google et HTC, MSI (win pad et win pag), Archos (Pc tablet), Samsung (Galaxy tab), Asus (Eee Pad et Eee tablet), LG (UX 10), Nokia et bien d'autres annoncent, pour bientôt, leur tablette. Il est pourtant évident que toutes ses marques ont attendu le faiseur de buzz de la firme de Cupertino pour mettre en avant leur produit qui commençait à prendre la poussière dans leur placard. La tablette PC n'est pas une invention récente, plusieurs marques se sont déjà essayées sans succès. Apple ne fait donc que créer la tendance, une tendance devenue plus importante que l'innovation. Cela se vérifie avec ses “Ipad Killers”, bien que chacun présente au moins un plus par rapport au bébé d'Apple (caméra, disque dur, port USB ou HDMI, double écran et meilleurs dimensions et affichage, processeur plus puissant, navigateur qui tourne avec flash et même un “pied” pour tenir sur une table pour le modèle d'Archos), il est possible qu'ils finissent tous par devenir des “Ipad survivors”. Avec Steve Jobs, dans l'expression “nouvelle technologie” c'est le mot “nouvelle” qui a fini par prendre le dessus, mais heureusement chez nous, c'est là un point positif de notre retard dans le domaine, on ne prend encore que l'essentiel, la technologie et surtout sa contrefaçon. Ne vous étonnez pas de voir rapidement débarquer les Iped, une belle contrefaçon signée par nos amis chinois (5 jours seulement après le lancement de l'Ipad, il est aussi 5 fois moins cher) avec bien plus d'options que l'iPad et ses Killers réunis. Bonus : je vous parlais dans l'article des Japonais qui s'amusent à détourner les fonctions de l'Ipad, allez voir sur Youtube “Ipad magic sub” un magicien de rue utilisant la tablette pour ses tours, tout simplement magiques. Bonus 2 : regardez aussi la vidéo (sur cnetfrance.fr) de la petite Clémentine, 20 mois qui a déjà “utilisé” un Iphone et qui découvre pour la première fois un Ipad. Bluffant. Attention, une vidéo qui risque de choquer les défenseurs du papier et du crayon.
