Le secteur des boissons et notamment celui des jus est en pleine expansion en Algérie. Le groupe Castel, leader des boissons gazeuses en Afrique, compte se tailler une part belle, également, de ce segment du marché algérien qualifié de “prometteur" par Arezki Azzoug, DG du groupe Castel. En conférence de presse hier à Garden (Chéraga) aux côtés du directeur commercial, M. Azzoug a présenté le groupe français et son développement sur le plan international pour enchaîner sur son déploiement en Algérie. “Nous sommes présents en Algérie depuis déjà quelques années et nous comptons renforcer davantage nos investissements à travers des unités de production et la diversification des produits", a-t-il déclaré en procédant, à l'occasion, au premier lancement en Algérie de leur produit phare en matière de jus de fruits baptisé “Judor". Celui-ci sera disponible dans les commerces algériens dès samedi prochain et se déclinera en cinq parfums à savoir l'orange pulpée, fruits rouges, pêche, multifruits et abricot. Les cinq saveurs en question seront présentées sous emballage PET (bouteille en plastique) de 125 cl avec un contenu de pas moins de 13% de jus de fruits. “Nous voulons offrir un produit de qualité pour le consommateur algérien", ont tenu à préciser les responsables de Castel indiquant que le fruits seront importés d'Espagne et essentiellement d'Italie. Muet sur les chiffres, Arezki Azzoug a rassuré, toutefois, en confirmant une capacité de production de son usine d'Alger qui devra, selon lui, satisfaire toute la demande. À noter qu'avant de se lancer dans la production du jus en Algérie, le groupe Castel n'a pas lésiné sur les moyens pour investir dans de nouvelles lignes technologiques en l'occurrence une ligne d'embouteillage à chaud, la ligne Hot Fill avec pour spécificité, entre autres, de ne tolérer aucune contamination. C'est dire que le consommateur algérien a désormais le choix d'opter pour des boissons de qualité produites par des industriels identifiés et sûrs et non des boissons dont on ne connaît ni l'origine ni la composante ni même dans quels endroits et dans quelles conditions elles sont produites. Force est de constater que le marché du jus est soumis à une rude concurrence et devrait connaître plus de maturité. En attendant, le groupe Castel poursuit son évolution en comptant lancer une campagne de marketing autour du nouveau produit à travers notamment des rencontres dégustation en plus de surprises promises pour le mois de Ramadhan et au-delà. Les responsables du groupe affichent également de nombreuses ambitions et n'excluent pas d'opter, pour plus tard, à d'autres formats de mise en bouteille pour 2 litres et pourquoi pas des canettes. Cela suppose aussi un nombre non négligeable d'opportunités d'offre d'emploi. Le groupe Castel, qui possède déjà la franchise pour d'autres marques de boissons gazeuses en Algérie, possède ainsi son propre label en jus. N S
