La société LG Algérie signera, au plus tard la fin du mois de juillet en cours, un protocole d'accord pour lancer un partenariat avec l'entreprise nationale spécialisée dans l'électronique, Enie. Le projet, piloté par le ministère de la Participation et de la Promotion des investissements (MPPI), sera finalisé une fois les propositions effectuées par le groupe LG, approuvées par le département de M. Temmar. D'autres questions ont été posées par le MPPI aux représentants de LG, et les réponses sont attendues probablement en septembre prochain. La collaboration entre les deux sociétés date déjà de 15 ans. Une période durant laquelle les deux partenaires trouvaient leurs comptes et réalisaient de bonnes affaires. Mais, comme l'a souligné hier M. Ahn Deuk Soo, directeur général de LG Algérie (LGA), au cours de son intervention à l'occasion de la création du club de presse LG, depuis 2003, Enie commençait à souffrir des méfaits de la concurrence de plus en plus dure, imposée notamment par les produits chinois. L'entreprise nationale perdait depuis des parts de marché. D'où, avouera M. Ahn, la nécessité de revoir la nature du partenariat entre les deux firmes. Prise de participation, rachat… ou autre mode de privatisation, la nature de ce partenariat n'est pas encore divulguée par les Sud-Coréens. Il faut attendre la prochaine réunion avec M. Temmar, prévue en principe vers la fin du mois en cours. Une chose est certaine, la firme sud-coréenne compte à travers ce projet développer l'industrie de l'électronique en Algérie. Si, dans une première étape, LG n'est pas présent sur le marché national avec la totalité de ses produits, il compte néanmoins proposer toute sa gamme aux Algériens dans un proche avenir. “Nous envisageons un redéploiement élargi sur tout le territoire national”, affirmera le DG pour signer et signifier le grand retour de son entreprise en Algérie. LG, promettra-t-il, compte investir le marché algérien avec des produits de dernière génération dans l'électroménager et l'électronique. Essalem Electronics restera toujours, selon M. Ahn, distributeur de LG pour les produits d'entrée et de moyenne gammes. La distribution des produits haut de gamme sera, en revanche, assurée par LGA afin de booster les ventes du groupe en Algérie. C'est le cas du réfrigérateur dont le design est l'œuvre du célèbre Swarovski, du réfrigérateur avec une télévision intégrée, classé premier au monde, des machines à laver de différentes couleurs, des climatiseurs Artcool sous forme de cadre qui change de décor à la maison, du mobile et des téléviseurs LCD… Pour ce dernier produit, LG a connu une croissance de 68% en 5 ans avec des résultats passant de 4 milliards de dollars en 2001 à 12 milliards de dollars en 2006. “Notre objectif, c'est d'arriver à adapter la culture LG à la culture algérienne. Nous sommes en ce moment à la phase de démarrage”, indiquera le premier responsable de LGA. M. Ahn a déclaré également que l'ensemble du programme d'investissement en Algérie, projeté à travers plusieurs étapes, sera parachevé en 2009. En ce qui concerne le mobile, l'entreprise a décidé de changer de distributeur. Il est actuellement en négociations avec quelques-uns pour trouver un opérateur qui se consacrera aux produits de LG. Badreddine KHRIS
