Le marché algérien des jus de fruits vient d'être enrichi avec le lancement d'une nouvelle marque par l'entreprise NCA Rouïba. Appelée «Fruits mixés», le nouveau-né de l'entreprise que dirige Slim Othmani est proposé à un prix variant entre 100 et 120 dinars. Le lancement de ce nouveau produit est justifié par la forte croissance du marché de la boisson type PET. Un segment qui représente d'ailleurs près de 60%, selon cet industriel, alors que les 40% restants sont de type carton. Le P-DG de NCA reste confiant quant à la réussite commerciale de ce nouveau produit. Le lancement de ce type de produit version PET (boîte en plastique), explique-t-il, ne signifie nullement le déclin d'un autre ou de plusieurs produits de sa gamme, mais surtout d'investir dans ce segment. «On est leader dans le marché des jus de carton, et on veut investir dans celui de PET», ajoute le premier responsable de NCA Rouiba. Cet industriel a pour objectif de se maintenir dans la position de leader incontournable des producteurs de jus en Algérie. Une conviction nourrie des normes de production internationales qui ont permis à l'entreprise de décrocher sa certification ISO. Par ailleurs, l'orateur a fait savoir que ce nouveau produit conçu avec les normes internationales est le fruit de deux ans de travail de l'équipe dirigeante. «Ce produit nous a coûté durant les différentes phases d'études pas moins de 5 millions d'euros d'investissements et 50 études consommateurs», précise le conférencier. Concernant les performances commerciales de cette entreprise, 120 millions de packs ont été vendus en 2009, ce qui place cette entreprise en première place sur le marché du carton, avec 44% PDM (part de marché) et 3ème sur le marché total, avec 11% PDM. «Devenir le leader du marché des boissons aux fruits en PET et consolider son leadership sur le marché du carton demeure l'un des principaux objectifs», ajoute plus loin Slim Othmani. S. B.
