La Sonelgaz est non seulement considérée comme l'un des plus gros employeurs du paysage industriel, mais aussi comme le sponsor numéro deux au service du sport en Algérie après la Sonatrach dans le secteur privé. Ces vingt-cinq dernières années, les effectifs, toutes catégories confondues, sont passés de 15 760 agents en 1980 à plus de 47 000 en 2006, dont 28 346 statutaires. La société distributrice de gaz et d'électricité, agence, accompagne depuis 30 ans les clubs dans leur promotion et leur développement, et surtout dans la conception et la mise en œuvre de leurs stratégies de gestion dans le sport. Ces atouts sont à l'origine du développement sans cesse croissant du sport comme territoire de communication et continuent de faire la force des meilleures stratégies de sponsoring. Source intarissable de financement pour les clubs, l'univers du sponsoring sportif, fort de son succès et de son apport, se caractérise par une forme d'encombrement dans les disciplines majeures et par la multiplicité des offres, toutes disciplines confondues. Dans ce contexte complexe, il est essentiel pour le parraineur, en vue de garantir la réussite de son investissement dans le sport, de pouvoir répondre aux vœux de ses partenaires sportifs. La Sonelgaz est devenue une agence de marketing sportif de référence en Algérie. Depuis la réforme sportive en 1977, la Sonelgaz met en œuvre au service de ses clients, entreprises ou collectivités, un double savoir-faire, conseille et accompagne ses clients tout au long de cette phase d'appui incontournable qui, seule, permet de garantir les résultats des investissements engagés et qui peut s'articuler autour de plusieurs axes complémentaires dans un souci permanent d'optimisation des budgets engagés. Le sport est le terrain de prédilection de l'audace. Stratège et créatrice, Sonelgaz est aussi et surtout, productrice d'événements. Passionner un large public est la conséquence directe de la qualité et de la puissance émotionnelle de l'événement lui-même. Son expérience, sa maîtrise de la chaîne organisation, ses capacités de gestion et ses réseaux font d'elle un véritable partenaire «Full Services» pour le compte des fédérations ou des ligues. L'organisation complète de tout événement touchant au sport: logistique et la médiatisation de ces actions lors de manifestations sportives majeures, sont pris en charge par la Sonelgaz. Penser à tous les détails d'aisance et de confort tout en mettant en valeur l'événement lui-même et ses rebondissements, tels sont les atouts que la société algérienne met au service de la réussite de ses clients. La firme algérienne de dimension internationale est l'un des leaders de «l'hospitalité» en Algérie. Elle propose un accès aux meilleures places des plus beaux événements sportifs nationaux, voire régionaux et continentaux, et un service ultra personnalisé en amont des manifestations, Un concept d'accueil et des prestations privilégiés pour ses sponsorisés, une vraie structure d'hospitalité pour les organisateurs. Le Challenge national Sonelgaz de cross-country Dans le cadre de son soutien au mouvement sportif national, Sonelgaz s'est associé avec la Fédération algérienne d'athlétisme (FAA) pour sponsoriser une manifestation phare des programmes annuels de compétitions de haut niveau organisés par cette fédération : le Challenge national de cross-country, baptisé cette saison «Challenge national Sonelgaz 2008 de cross-country». Cette manifestation sportive à laquelle participent 1 200 athlètes de toutes les catégories (cadets et seniors des deux sexes) se déroule à travers six compétitions : Biskra, Béjaïa, Chlef, Tizi Ouzou, Tlemcen et Alger ; puis le Championnat national de cross-country. La popularité de ce cross a constitué pour Sonelgaz un espace privilégié de transmission des messages de sensibilisation sur les risques liés à l'utilisation du gaz et les mesures de sécurité à observer. Des supports de communication, en rapport avec cette campagne de sensibilisation que mène chaque hiver Sonelgaz, sont distribués au public qui vient nombreux assister à ces rencontres sportives. En effet, l'association d'«une marque d'une entreprise», à une compétition, un évènement sportif, un club, voire un sportif professionnel, permet, d'une part, d'assurer des retombées médiatiques et, d'autre part, de générer un revenu complémentaire ou d'obtenir des avantages en nature. La Sonelgaz fait confiance à l'USM Alger, celle-ci le lui rend bien Le sponsoring sportif est en plein essor car le sport fait partie de notre société et bien plus encore. On recense plus de 200 licenciés sportifs à l'USM Alger, toutes disciplines confondues, un nombre important de fans, de téléspectateurs à suivre les Rouge et Noir dans leur production en compétitions africaine et régionale. Le sponsoring sportif est aujourd'hui un moyen de communication efficace, le tout étant de choisir l'évènement, le sportif qui correspond aux valeurs que veut véhiculer la société. Si le sponsoring existe dans le sport, c'est que ce dernier est vecteur de valeurs qui permettent aux entreprises de mettre en place des stratégies vouées à accroître leur notoriété et à travailler sur leur image de marque. L'omniprésence des marques dans le monde du sport professionnel résulte de la surmédiatisation de ce dernier. Le sport professionnel peut être utilisé comme une vitrine à l'échelle mondiale. Des milliers de téléspectateurs ont suivi l'USM Alger lors de sa campagne régionale où cette dernière a été éliminée aux portes des demi-finales de la Ligue arabe des champions au profit du WA Casablanca à la faveur du goal-average. Pour la nouvelle saison, le président de l'USM Alger, Saïd Allik, compte bâtir une grande équipe qui pourrait revenir sur la scène nationale, jouer les premiers rôles et gagner d'autres titres après une période de doute qui a duré deux années où l'équipe n'avait décroché aucun titre. Le boss des Rouge et Noir a débuté sa prospection pour trouver des joueurs capables de donner le plus qu'on attend d'eux. Ainsi, Allik a conclu définitivement avec de jeunes et talentueux joueurs, dont on dit beaucoup de bien, surtout que ces derniers veulent s'illustrer pendant la Ligue arabe des champions cette saison. Le président de l'USMA a déjà engagé plusieurs jeunes qui ont signé un précontrat, en attendant d'autres nouvelles recrues. La formation algéroise qui devrait jouer la Ligue des champions arabe doit renforcer ses rangs lors de ce mercato hivernal pour tenter de remporter ce titre après une première expérience, la saison dernière. En effet, l'échec passé a été mal digéré par les supporteurs, ce qui fait que Allik veut se rattraper et essayer d'imiter l'Entente de Sétif, cette année, qui a remporté le trophée deux fois de suite. Après avoir réglé l'affaire des recrues, Allik se lancera dans une autre recherche afin de trouver des sponsors pour la relance des écoles de jeunes. M. G.
