Permettant d'améliorer leurs valeurs, développer et d'augmenter leur notoriété et leur image, les entreprises aujourd'hui s'intéressent de plus en plus au sponsoring sportif. L'émergence du marketing sportif répond à une tendance de fond ces dernières décennies. Sachant bien que la particularité du sport est de s'adresser à toutes les classes sociales, tous les âges et toutes les sensibilités. Le marché est donc large, et bénéficie d'une exposition médiatique exceptionnelle, notamment en ce qui concerne les jeux olympiques ou les mondiales. En Algérie ce marché existe et commence à avoir de l'essor, mais reste encore à développer. C'est dans cette perspective qu'un séminaire présentant les premières journées africaines et internationales sur le marketing sportif et la communication a été organisé pour la première fois, hier, à l'hôtel El Aurassi d'Alger où plusieurs interventions de la part d'experts en la matière ont eu lieu. Selon M. Rachid Hassas organisateur de l'événement et directeur général de R.H communication, "la volonté de faire du sport en Algérie existe c'est la raison pour laquelle se tient cette rencontre. Le développement économique du sport est une priorité et cette rencontre vise à échanger les expériences", a-t-il dit. Ainsi, de nombreuses firmes,et entreprises ont recours au sponsoring sportif, souvent l'entreprise est connue à travers des spectacles et des événements sportifs. "Ce domaine est en plein essor , en Algérie il existe et commence à se développer" a indiqué par ailleurs M. Mustapha Berraf président du comité olympique algérien. Pourquoi les entreprises s'intéressent-elles au sponsoring sportif ? telle a été la communication proposée par M. Nacer Gasmi maître de conférences-Université de Bourgogne UFRSTAPS (France), où il a expliqué la relation qui relie l'aspect sponsoring de l'entreprise et ses partenaires sportifs. Selon le conférencier, le sponsoring est une source de création de valeurs au sein de l'entreprise. Autrement dit, c'est le moyen de communication qui consiste pour une entreprise à contribuer à une action sociale, culturelle ou sportive. Il y a plusieurs formes de contribution, financière, matérielle ou technique. En retour, l'organisme ayant comme partenaire l'entreprise, doit fournir une visibilité à l'entreprise lui permettant d'améliorer ses valeurs, d'augmenter sa notoriété et son image. Développer et renforcer sa marque, ou modifier favorablement la perception de l'entreprise, son produit, agir sur le comportement, changer les habitudes de consommation, etc. L'objectif du sponsoring économique ou commercial consiste en la notoriété, les gens connaissent l'entreprise par sa marque. Le sponsor cherche à valoriser son image et sa marque, améliorer et tester ses produits. A titre d'illustration, Honda a testé son produit dans un rallye Paris-Dakar. Par ailleurs, attirer l'intention des clients est souvent difficile puisque, le téléspectateur étant branché à suivre le match, l'image est souvent muette. Il faut donc s'assurer de l'effet de congruence ou de synergie. Par exemple, si il y a un patinage artistique féminin, il faut l'accompagner par une marque de parfum féminin. C'est-à-dire correspondre à la cible ; choisir l'événement compatible. Entre autres, l'objectif institutionnel est de créer des liens avec les parties prenantes du sponsor.
