Le groupe américain Apple, malgré des ventes d'iPhone meilleures que prévu, a encore perdu du terrain sur le marché mondial des Smartphones au deuxième trimestre, selon les estimations de deux cabinets de recherche. "La part de marché d'Apple est tombée à son plus bas niveau depuis trois ans", à 13,6% contre 16,6% au deuxième trimestre 2012, souligne StrategyAnalytics dans un communiqué. Le cabinet estime que dans le même temps, le rival sud-coréen Samsung est passé de 31,1% à 33,1% du marché mondial. IDC crédite pour sa part le groupe à la pomme de 13,1% de parts de marché contre encore 17,3% au premier trimestre et 16,6% au deuxième trimestre 2012, estimant que Samsung est lui passé en un an de 32,2% à 30,4%.
Nouvel iPhone à l'automne Apple a pourtant annoncé mardi avoir écoulé au deuxième trimestre 31,2 millions d'exemplaires de l'iPhone, nettement plus que ce qu'attendait le marché. C'est malgré tout "son deuxième taux de croissance le plus bas en près de quatre ans", relève IDC, qui présume que les consommateurs "ont retenu leurs achats d'iPhone avant le lancement d'une nouvelle version attendue pour l'automne". La croissance des ventes d'iPhone est surtout inférieure de moitié à celle de l'ensemble du marché, qui a crû de 47% à 229,6 millions d'unités selon StrategyAnalytics, et de 52,3% à 237,9 millions selon IDC. "La croissance d'Apple va probablement ré accélérer s'il lance un iPhone à bas prix et continue à pénétrer le marché du prépayé dans les trimestres à venir", juge toutefois IDC. Derrière les deux acteurs dominants, la troisième place est revenue au deuxième trimestre au sud-coréen LG Electronics: avec 12,1 millions de smartphones vendus, il s'adjuge 5,1% du marché mondial selon IDC, et 5,3% selon StrategyAnalytics.
Samsung plus rentable qu'Apple ? A rebours de son rival Apple dont les bénéfices s'érodent malgré un rebond de l'iPhone 5, Samsung a fait état cette semaine de nouveaux bénéfices record entre avril et juin malgré un succès mitigé de ses smartphones. Samsung a annoncé avoir dégagé un bénéfice net trimestriel en hausse de près de 50% sur un an, à 7 770 milliards de wons (5,26 milliards d'euros), battant le record établi au trimestre précédent, lors duquel les bénéfices avaient déjà progressé à ce rythme. Le chiffre d'affaires s'est accru de 20,7%, à 57 460 milliards de wons grâce au succès de son smartphone vedette, le Galaxy S4, mais avant tout grâce à la hausse des prix des puces électroniques.
Inquiétudes sur la rentabilité de Samsung Le leader mondial des téléphones portables, des puces électroniques et des écrans plats ne publie pas ses états de vente mais selon les analystes, il a écoulé 75 millions de Smartphones dans l'intervalle, dont 20 millions du Galaxy S4, concurrent direct de l'iPhone. En termes de popularité, Samsung reste archi-dominant. Mais le marché, qui avait espéré un bénéfice opérationnel supérieur à 10 000 milliards de wons (il est ressorti à 9 530 milliards) s'inquiète du fléchissement de sa rentabilité (ses marges sont déjà très inférieures à celles d'Apple) et de l'essoufflement de la demande pour les téléphones haut de gamme alors que le sud-coréen a dépensé une fortune en marketing pour promouvoir le S4. "Nous entrons dans une période habituellement dynamique pour le secteur de l'électronique, et nous nous attendons à ce que nos revenus continuent de progresser", a observé le vice-président du groupe, Robert Yi. "Toutefois, nous ne pouvons pas occulter le fait que la relance économique en Europe se fait toujours attendre ni que nous sommes exposés aux risques d'une concurrence accrue dans les Smartphones et d'autres produits", a-t-il ajouté.
"Le Galaxy S4 ne se vend pas aussi bien que prévu" Les agences de notation ont revu en baisse leurs attentes depuis la sortie du S4 fin avril, et le titre Samsung a dégringolé de 12% ces trois derniers mois, faisant perdre 24 milliards de dollars de capitalisation boursière à la firme. Pour Oh Young-Bo, analyste chez Hanmag Securities, "les espoirs ont été trop grands s'agissant des ventes de Smartphones haut de gamme. De nombreux investisseurs pensent maintenant que le Galaxy S4 ne se vend peut-être pas aussi bien" que prévu. Samsung entend améliorer sa rentabilité au second semestre grâce au marché des composants (puces, cartes mémoire) dont les prix s'apprécient, mais également à une augmentation des ventes de Smartphones et d'écrans plats, a insisté Robert Yi. La division mobile de Samsung, qui représente 66% de ses résultats opérationnels, a vu sa marge d'exploitation décliner à 17,7% au cours du trimestre sous revue, contre 19,8% au premier trimestre. Celle-ci devrait rester stable ou fléchir légèrement au trimestre en cours et au dernier trimestre de l'exercice. L'écart entre Samsung et Apple en termes de marge pourrait se creuser, Samsung ayant commencé à diversifier sa gamme pour contrecarrer l'arrivée sur le marché de téléphones sous Android, moins chers, de producteurs chinois notamment.
