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Equipement sportif : Adidas perd l'un des inspirateurs de son rebond américain
Publié dans Le Maghreb le 23 - 10 - 2019

Considéré comme un potentiel candidat au poste de patron de l'équipementier sportif allemand, Eric Liedtke quittera le groupe à la fin de l'année. Il est celui qui a piloté le succès d'Adidas aux Etats-Unis, après des années infructueuses, en impulsant notamment des collaborations avec Kanye West, Beyoncé et Pharrell Williams.

Il est l'homme qui a permis à Adidas de percer (enfin) sur le marché américain depuis cinq ans. Celui, aussi, qui a amené la marque aux trois bandes à s'associer à Kanye West, Pharrell Williams ou encore Beyoncé. Celui, enfin, qui apparaissait comme un candidat crédible pour occuper un jour le fauteuil de PDG. Mais, après vingt-cinq ans dans le groupe allemand, Eric Liedtke partira à la fin de l'année.
Adidas a annoncé lundi soir le départ de son directeur global de la marque et membre de son conseil d'administration. " Il est temps pour moi d'avancer vers de nouveaux projets et de nouvelles aventures ", explique-t-il dans communiqué publié par la société.

Rebond américain
Il sera remplacé par Brian Grevy, l'actuel patron de la marque de sportswear haut de gamme Gant. Ce Danois de 48 ans connaît déjà la maison Adidas puisqu'il y a travaillé jusqu'en 2016.
Le départ d'Eric Liedtke marquera la fin d'une page importante pour le géant mondial du sport. Pendant des années, ce dernier a peiné à s'imposer sur le stratégique marché des Etats-Unis, dominé par son grand rival Nike. Face aux échecs répétés de la division nord-américaine dans les mains de dirigeants européens, Adidas avait décidé en 2014 d'en confier les clés à cet Américain. Le résultat s'est traduit par un rebond spectaculaire outre-Atlantique.

Virage vers le lifestyle
La marque allemande s'y est réorientée en mettant moins l'accent sur le sport pour se porter davantage sur le lifestyle, en profitant de l'engouement pour les sneakers retro (à l'image des Stan Smith ou des Superstar) et en multipliant les collaborations hors des terrains et des stades. Eric Liedtke a ainsi renforcé les partenariats avec lerappeur/designer Kanye West, ainsi qu'avec les chanteurs Pharrell Williams et Beyoncé (entre autres), invités à produire des collections sous le label Adidas.
Il est aussi à l'origine du partenariat d'Adidas avec l'ONG Parley for the Océans, qui permet de réutiliser le plastique récolté en mer pour le réinjecter dans la production de chaussures de la marque.


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