Cette offensive intervient dans un contexte favorable au secteur, puisque le premier trimestre 2010 a vu une nette embellie par rapport à la même période en 2008, avec une hausse de 23%. Le leader du jus de fruits en Algérie, NCA Rouiba, lance une nouvelle gamme de boissons aux fruits en PET. Cette dernière porte le logo Fruits mixés, soit une nouvelle marque qui se décline en six parfums couvrant les principales attentes des consommateurs algériens. Sans colorant et répondant rigoureusement aux normes de santé édictées par l'OMS, ces nouveaux produits seront incessamment mis sur le marché algérien. «Ces boissons très riches en goût et en pulpe» sont mises dans des bouteilles étudiées et qui protègent le produit du rayonnement solaire et de l'oxygène, ce qui est un gage de longue conservation et de non-dénaturation du produit. «Ces boissons très riches en goût et en pulpe» sont le fruit d'une étude réalisée auprès de 2000 Algériens, précise M.Slim Othmani, DG de NCA Rouiba. Ce panel de consommateurs a attribué une note de saveur de 8/10 à ces breuvages. Ce groupe de personnes a alors manifesté une forte préférence par rapport aux produits existants, relève encore le même responsable. Dans cette gamme inédite, nous retrouvons une boisson à base d'orange, un cocktail à base de fraises, un produit vitaminé et un mix ananas-noix de coco. Ils sont, dans un premier temps, présentés dans des bouteilles de 1.25 litre en attendant le format de 25 cl. L'on rappelle que ce lancement est le résultat d'une étude qui a dû mobiliser quelque cinq millions d'euros, deux années de travail et plus d'une cinquantaine d'analyses consommateurs. En fait, cet aboutissement traduit la ferme volonté du spécialiste des boissons plates non carbonatées, qu'est NCA Rouiba, de devenir le leader incontesté des boissons aux fruits en PET, où il est présent depuis déjà dix ans. Il révèle, en outre, sa stratégie de se maintenir sur le marché du carton, dont il détient la première place. Cette offensive intervient dans un contexte favorable au secteur, puisque le premier trimestre 2010 a vu une nette embellie par rapport à la même période en 2008, avec une hausse de 23%. En effet, et contrairement aux pays voisins, le marché algérien des jus de fruits demeure très porteur avec une consommation de 12,5 l par habitant contre 8,2 l en Tunisie et 5 l au Maroc (pour une moyenne mondiale de 28,4 l) NCA Rouiba veut devenir une multinationale Créée en 1966, NCA Rouiba ambitionne aujourd'hui de devenir l'acteur de référence au Maghreb dans le domaine qui est le sien. «Nous voulons être extrêmement forts», précise M.Othmani qui a évoqué une réelle volonté d'investir en dehors des frontières nationales. notamment au Maroc et en Tunisie. «Il s'agit d'exporter et de s'exporter, nous nous imaginons même avec trois ou quatre usines dans le monde, nous n'avons de cesse de suggérer ce projet aux pouvoirs publics», a encore fait savoir M.Othmani. Une ambition toute légitime pour cette entreprise citoyenne qui enregistre une croissance à deux chiffres depuis deux ans. «Le consommateur algérien est totalement absent sur le marché des boissons!» Alors que lancement de la nouvelle marque Fruits Mixés Rouiba a lieu, nombre de professionnels dénoncent le non-respect, par certains producteurs, des normes les plus élémentaires en matière de commercialisation et d'approche du client final. M.Ali Hamani, président de l'Apab (Association des producteurs algériens de boissons) est de ceux-là. Il s'élève contre l'absence d'une association crédible de consommateurs capable de défendre les intérêts du citoyen et de servir de garde- fou à tous les abus. «Le consommateur algérien ne fait pas de différence entre un jus de fruit et une eau fruitée!» Il est temps de mettre les pendules à l'heure et d'agir contre les tromperies.
