Qui ne connaît pas Rouiba, la marque algérienne de jus ? L'année dernière, les Algériens ont consommé près de 40 millions de litres des différents produits de la gamme Rouiba. Pour Slim Othmani, le directeur de NCA Rouiba, le secret de la réussite de sa société tient en quelques mots à ce credo. “à Rouiba, nous sommes dans l'amélioration continue du produit. Nous faisons de notre mieux pour cela. Notre objectif est de servir au mieux le consommateur et d'assurer la qualité du produit, tout en donnant le meilleur prix par rapport au pouvoir d'achat”, confie-t-il. Comme les grandes marques de boissons, NCA Rouiba est certifiée aux normes ISO internationales. “Dans cette politique, nous faisons très peu de pur jus. Nous devons importer les fruits. Avec le coût de production, le prix deviendrait trop cher pour le portefeuille des Algériens. En revanche, nous mettons en moyenne 35 à 40% de fruits dans nos jus. Quand la législation n'en exige que 20%”, ajoute-t-il. À part les abricots, les autres fruits dans les boissons doivent être importés, les fruits produits en Algérie n'étant pas conformes pour les incorporer dans les jus. Sur le marché algérien, près de 30 produits différents de la gamme Rouiba sont disponibles. Elle est leader dans le carton où plus de 48% des ventes proviennent de Rouiba. En règle générale, le produit le plus prisé ce sont les boîtes de 100 cl avec 60% de la production. Quand vous consommez Rouiba dans 90% des cas, ce sont les sodas, ensuite les jus pour 3% et viennent ensuite le Léo et le Zoom pour 2% chacun. La société est en constante évolution. L'année dernière, le chiffre d'affaires a augmenté de 2,4% ; NCA Rouiba envisage de se développer dans l'exportation. L'étude du marché et les perspectives sont en cours. Pour le directeur de NCA Rouiba, pour s'étendre à l'internationale, il faut y être préparé et avoir une stratégie. Mais avant tout, il est impératif, en premier lieu, de satisfaire pleinement le marché national. Dans cette optique, l'usine Rouiba est en pleine restructuration pour faire de nouvelles lignes de production pour augmenter ses capacités. En attendant la fin des travaux, pas d'inquiétude, l'usine tourne toujours, et les boissons Rouiba sont fabriquées. e. M.
