Il va lancer prochainement du jus de fruit et des produits light pour diabétiques. L'été, c'est bien connu, est la période où la consommation de boissons en tous genres est la plus forte. D'ailleurs, les fabricants de ces produits se frottent les mains au vu des énormes bénéfices que génère cette activité à cette période de l'année. Hamoud Boualem, un des poids lourds algériens de cette industrie, ne chôme pas lui aussi. Bien au contraire. Si un limonadier a le vent en poupe en ce moment, c'est bien cette centenaire entreprise familiale. “Nos deux unités de production, exception faite de celle de Bordj El-Kiffan touchée par le dernier séisme, ont tourné cette été à plein régime”, nous confie M. Hafiz Farid, directeur de marketing de l'entreprise. Ce responsable avancera d'ailleurs une croissance de production de 20 à 30% par rapport à l'année dernière. Ce “boom” est dû, selon ce responsable, “au facteur climatique qui a joué sur la demande”, car l'été de cette année a été excessivement chaud, ce qui a vraisemblablement accru la consommation. Cette augmentation de la production peut-elle avoir un rapport avec l'engouement de plus en plus fort des consommateurs pour les produits Hamoud, jugés de bonne qualité ? Notre interlocuteur restera très vague sur la question. En revanche, le responsable de Hamoud dira que d'après ce qui circule comme chiffre “officieux”, en l'absence d'une réelle étude de ce marché, les quatre grands leaders de cette industrie, à savoir Coca-cola, Pepsi, Hamoud Boualem et Ifri, se partagent à eux seuls 60% du marché. “Nous nous portons assez bien par rapport à la concurrence grâce à notre stratégie de marketing qui mise sur la qualité des produits, le design (bouteilles + étiquette)”, résumera M. Hafiz. Les produits Hamoud sont d'ailleurs, notera ce denier, exportés vers la France, la Grande-Bretagne et le Canada. Et ils le seront davantage, notamment vers les pays du Golfe, avec l'arrivée de la bouteille PET. Côté projets, il faut savoir que Hamoud Boualem ouvrira un dépôt régional à la mi-2005 à Constantine, après celui d'Oran il y a 6 mois. 2 ou 3 autres seront aussi ouverts au Sud à l'avenir. Une unité de production est également prévue dans la même ville à la mi-2004. Mais la grande nouveauté, nous révélera ce responsable, est le lancement, début septembre, du jus de fruits Hamoud. Ce produit permettra certainement à la société de toucher une large clientèle, qui pour une raison ou une autre préfère les jus et les boissons non gazeuses. Selon M. Hafiz, le produit s'appellera “Hamoud jus” tout court, et ce, pour “profiter au maximum de la renommée de Hamoud et persuader ainsi le consommateur que la qualité du jus est la même que celle des autres produits Hamoud Boualem”, notera-t-il. Par ailleurs, Hamoud Boualem vient de lancer sur le marché de nouveaux emballages pour ces produits. En effet, les bouteilles en plastique (PET) de 1 et 2 litres commercialisées depuis déjà un mois, sont venues s'ajouter aux anciens emballages en verre des boissons bien connues des consommateurs algériens. Ces nouveaux produits sont cédés au prix de 40 DA la bouteille de 1 litre et de 60 DA celle de 2 litres. “Ce qu'il y a d'intéressant avec le plastique, c'est qu'il constitue la meilleure solution pour l'exportation et le transport vers des zones éloignées ou chaudes comme le Sahara, vu que le verre supporterait très mal le voyage. Ajouter à cela que le problème du retour d'emballage est éliminé. Nous avons d'ailleurs reçu des demandes pour ce genre de produits provenant des régions du sud du pays”, nous déclare M. Hafiz Farid, directeur du marketing au sein de la société. D'autres nouveaux produits et nouveautés verront prochainement le jour. C'est le cas de la bouteille en plastique de 33 cl, dont le lancement est prévu pour les prochaines semaines. Le limonadier lancera également dans les trois prochains mois ses produits en light. “Nous avons beaucoup pensé aux diabétiques et aux gens qui ne pouvaient pas goûter à nos produits pour des raisons de santé”, affirme le responsable commercial de Hamoud. Y. B. La compagnie infirme les rumeurs Coca-Cola conserve ses parts de marché Contacté par nos soins, le premier responsable de Coca-cola Algérie, M. Moncef Othmani, nous a indiqué que, contrairement aux rumeurs qui circulent ses derniers temps, sa société n'est pas en perte de vitesse concernant ses chiffres de vente. “Nous avons gardé le même rythme de vente, et ce, malgré la rude concurrence qui caractérise le marché, avec l'apparition d'une multitude marques de boissons qui ambitionnent d'avoir une part du gâteau”, précisera le premier responsable de la société. “En dépit de cette situation hautement concurrentielle, nous détenons 30% du marché des boissons gazeuses en Algérie”, poursuit-il. Par ailleurs, M. Othmani indiquera que sa société s'occupe de la fabrication, la distribution et la commercialisation des boissons Coca-cola au centre du pays. Pour l'Est et l'Ouest, c'est le groupe français Castel qui prend en charge cette activité, avec l'achat d'uns usine à Skikda (Est) et la construction d'une autre à Oued Tlela à Oran (Ouest). Pour l'avenir, Coca-Cola projette d'augmenter sa production. “Nous comptons augmenter notre capacité de production d'un tiers, et ce, à l'horizon 2004”, affirme M. Othmani. Selon lui, Coca-cola est le n°1 du marché des boissons gazeuses en Algérie, avec 30% des parts du marché et une capacité de production de 200 millions de litres par an. Y. B.
