Honda Motor a dévoilé vendredi sa nouvelle voiture hybride, avec la volonté affichée de marquer de son empreinte un marché en pleine croissance et, de ce fait, très concurrentiel. Le constructeur automobile japonais entend en vendre 5 600 par mois au prix de 1,59 million de yens (13 847 euros), ce qui en fera la moins chère du Japon. Avec la Fit, le groupe joue gros après le semi-échec de son Insight, prise de vitesse par la troisième version de la Prius de Toyota dont un haut responsable de Honda a récemment admis qu'elle était en tout point supérieure à l'Insight. Véhicule le plus vendu en avril 2009, l'Insight a ensuite entamé une vertigineuse descente dans le classement des ventes de voitures de tourisme et n'émarge désormais plus dans les 20 premières places en dépit de subventions généreuses. Le directeur général de Honda Takanobu Ito a cherché à éviter la comparaison entre la Fit et la Prius, voiture la plus vendue au Japon depuis 17 mois. «Il s'agit de voitures totalement différentes. Leurs gammes de prix sont différentes et elles ont l'air différentes. Je ne perçois donc pas la Prius comme une concurrente directe de la Fit», a-t-il déclaré à la presse.
