الشبكات الاجتماعية، الافتراض الذي قسمّ الناخبين

الحالة الأمريكية

لا يخفى على أحد الدور الكبير الذي صار تلعبه الشبكات الاجتماعية كوسائل تواصل في الترويج لكل ما يَرغب في الترويج له من سلع بالمعنى المادي أو المعنوي ، و لا يستثنى من هذه " السلعة " الترويج للبرامج الانتخابية ، فيسبوك و تويتر و هاشتاغ على وجه الخصوص صارت لهما مكانة متعاظمة و باتا يحظيان بموقع متميّز ضمن الشبكة العنكبوتية و قد أبانت الانتخابات الأمريكية عن هذا الدور الريادي للعالم الافتراضي الذي تحدّى الواقع و غطى عليه ، ففي مدينة أوستبن عاصمة تكساس تابع كل السكان في كل أرجاء المدينة ( شوارع ، وسائل نقل ، مطاعم ، دور سينما ، ميادين غولف ، مؤسسات ، شركات ، جامعات ... ) في الساعة و الدقائق نفسها تفاصيل الحملة الانتخابية و إعلان النتيجة بالأرقام ، و هو ما يعكس التأثير الكبير في إعلام المواطنين بأدق الجزئيات حول العملية و ما يعكس أيضا اهتمام المواطنين بالانتخابات خاصة الأخيرة حيث احتدم التنافس بين المرشحين ترامب و هيلاري كلينتون .
لقد صار العالم الافتراضي يزيح وسائل الإعلام المرئية و الصوتية و المكتوبة بنعومة فائقة للغاية و بطريقة ذكية تساهم فيها هذه الوسائل الإعلامية ذاتها. و بات العالم الافتراضي أيضا العنوان الأول التشاركي في تقاسم الأخبار و تدويلها فالمعلومة في وسائل التواصل الاجتماعي الأمريكية لا تنتظر أكثر من أثنين ملِّي ثانية لخروجها إلى العالم و هذه خبطة كبرى في عالم التكنولوجيا ، هذه التكنولوجيا و بالأحرى الشبكة الزرقاء قد غيّرت كيفية وضع إستراتيجية الحملات والتواصل مع الناخبين جذريا بل و في الولايات المتحدة صارت وسائل الإعلام الكبيرة التي تحوز هي أيضا على شبكتها العنكبوتية تستقي أخبارها من مواقع التواصل الاجتماعي و تحقق فيها خلال الاستحقاق الرئاسي الماضي .
و على سبيل المثال – و رغم أن المرشح الجمهوري دونالد ترامب قد أعدّ عدة و تعدادا ماديا و بشريا للحملة الانتخابية و جال جهازه الترويجي في كل ربوع أمريكا – فإنّ آخر و أهم المعلومات كان الجميع يستقيها من صفحته على تويتر و التي كان يحررها هو نفسه و يضع لمساتها الأخيرة بعد تدخل فريقه الإعلامي .
لقد علّق المحللون و المتابعون لشأن الاستحقاق الأمريكي بأّن الإنترنت آلية لا مناص عنهاً للبقاء على تواصل مع الأخبار فقد بات لكل شخص منبرٌ يعبر من خلاله و هذا ما يسمى في العالم الافتراضي ب " المواطن المراسل " و يستغرق الأمر جزءًا من الثانية حتى يصبح موضوع ما على طبق المتلقي ، وقد اتجه جميع المرشحين للرئاسة نحو تويتر في الدورة الانتخابية بسبب اتهامات بتغيير المواقف حول مختلف القضايا. ونتيجة لذلك ، ربما يقضي مرشح ما الدورة الجديدة التالية في تبرير موقفه أو سحب بيان خوفًا من تحوّل الأصوات ، و تكون السرعة فائقة لدى المرشح من أجل تدارك الوضع بما تمنحه و توفره الهواتف و الألواح الذكية التي كانت دوما في جيوبهم من جون مايكن إلى أوباما فميت رومني ثم ترامب و هيلاري كلينتون .
و لا ننسى أيضا أنّ للموضوع إيجابيات و سلبيات فلعل البعض لا يزال يتذكر الاتهام الكبير الذي وُجِّه لشركة فيسبوك بعد الانتخابات الأمريكية بترويج أخبار زائفة و التي ساهمت حسب عديد المحللين في فوز ترامب و نفت شركة فيسبوك الأمر و نشرت أدوات تساعد على الابلاغ عن الأخبار الكاذبة و منع ترويجها .
و لمَن يتذكر فقد كان إعلان فوز براك أوباما لعهدة ثانية من فيسبوك الذي سبق كل وسائل الإعلام التقليدية و تابع المهتمون حتى الأرقام ّأيضا من هذا الموقع... و أيضا كان سقوط هيلاري كلينتون .
يقول علماء شبكات التواصل أن وسائل التواصل الاجتماعي كانت من بين أسباب اخفاق مرشحة الديمقراطيين فقد اتهمت بسوء استعمال «ماسنجر الياهو» و من الياهو جاءت أيضا فضيحتها الكبري سويعات قبيل بدء الاقتراع عندما تمّ اكتشاف استعمالها لهذه الوسيلة لطلب تمويل الحملة فكانت بمثابة الضربة القاضية .